《关于传统白酒品牌年轻化营销的认知与态度调查——以茅台为例》
您好！我是一名广告学专业的本科学生，正在进行学术研究。该问卷匿名，填写约2–3分钟，仅用于学术统计。感谢支持！
您的年龄是？【单选】
A. 18岁以下（本问卷仅面向成年人，感谢参与）
B. 18–24岁
C. 25–30岁
D. 31–35岁
E. 36岁及以上
您的性别是【单选】
A. 男
B. 女
您目前的职业是【单选】
A. 在校学生
B. 企业职员/白领
C. 国家机关/事业单位/国企
D. 自由职业/个体经营
E. 其他
您的月可支配收入/生活费约为【单选】
A. 2500元以下
B. 2501–5000元
C. 5001–10000元
D. 10001–20000元
E. 20000元以上
朋友聚会/放松微醺时，您更常选择哪些酒类?
A. 啤酒/精酿
B. 果酒/梅酒/预调鸡尾酒
C. 洋酒（威士忌/伏特加等）
D. 葡萄酒/红酒
E. 传统白酒
F. 基本不喝酒
您主动饮用传统白酒的频率是？【单选】
A. 每月5次以上，日常也会喝
B. 每月1-5次，节日/聚会/应酬才喝
C. 极少，从不主动喝
如果您极少或不主动喝白酒，主要原因是什么?
A. 口感辛辣、度数高，不好入口
B. 反感拼酒/劝酒等酒桌文化
C. 价格高，性价比不高
D. 觉得白酒“老气”，不时尚
E. 没有适合饮用白酒的场景
F. 健康原因
G. 其他
你对“贵州茅台酒”的固有印象是
A. 昂贵奢侈，身份象征
B. 商务宴请
C. 送礼硬通货
D. 投资属性
E. 历史悠久
F. 传统老气
G.收藏属性
以下茅台的跨界产品/平台，您听说过哪些?
A. 瑞幸×茅台（酱香拿铁）
B. 茅台x蒙牛（茅台冰淇淋）
C. 茅台x德芙（酒心巧克力）
D. i茅台APP（预约/申购茅台酒）
E. 巽风数字世界（茅台酒二手交易平台）
F. 都没听说过
您主要通过哪些渠道了解到这些信息?【最多选3项】
A. 抖音/小红书/微博等社交媒体
B. 微信朋友圈/微信群朋友转发
C. 新闻资讯APP/媒体报道
D. 线下门店/商场海报（如瑞幸门店）
E. 直播带货/电商平台推荐
F. 其他
在了解到这些跨界产品/活动后，您是否做过进一步的互动行为?【最多选3项】
A. 点赞/评论/参与话题讨论
B. 主动搜索价格/口味/测评等相关信息
C. 收藏/加购/关注相关内容或店铺
D. 转发给朋友讨论或相约一起购买
E. 关注过茅台/瑞幸等官方账号，或进入过其官方渠道查看
F. 下载/打开过i茅台或巽风等APP
G. 没有任何互动，只是刷到过
下列跨界产品/活动，您实际购买或体验过哪些?
A. 买过/喝过酱香拿铁
B. 买过/吃过茅台冰淇淋
C. 买过/吃过茅台酒心巧克力
D. 用过i茅台APP
E. 用过巽风APP
F. 都没有购买/体验过
促使您买/体验上述跨界产品/平台，最主要的动机是【单选】
A. 好奇，想尝鲜看味道如何
B. 跟随潮流，可以发朋友圈
C. 追求性价比，花小钱体验“茅台”的感觉
D. 喜欢合作方/联名周边（瑞幸/德芙/蒙牛等）
E.可以在i茅台/巽风APP上购买到茅台酒
F.其他
您是否在社交平台分享过相关评价/体会/心得?【单选】
A. 分享过（发图/视频/评价）
B. 体验过，但没分享过
您对茅台跨界联名/年轻化营销活动的态度更接近哪种?【单选】
A. 我会主动关注，愿意点开/搜索/讨论
B. 我会看看热闹，但不太会深度了解
C. 我基本无感，刷到就划走
茅台这一系列跨界/营销操作后，您对茅台品牌的好感变化是？
A. 提升（觉得茅台更亲切/更潮流）
C. 没变化
D. 下降（觉得联名损害了茅台品牌的高端感）
您未来会掏钱买真正的“贵州茅台酒”饮用吗?【单选】
A. 会，对白酒兴趣增加了
B. 可能会，有需要就买
C. 不会
D. 说不清
若传统白酒想让年轻人“更愿意买来喝”，您认为最需要做哪些改变?【最多可选3项】
A. 口感：降低度数/更柔和/更好入口
B. 包装：小容量/高颜值/更便携的包装
C. 价格：更低门槛的价格/尝鲜款
D. 场景：更多适用的场景/快闪/酒吧/派对等
E. 营销目标：从“商务尊贵”转向“悦己、情绪价值、生活方式”
F. 其他
您对茅台近两年的年轻化营销操作总体评价是？【单选】
A. 成功破圈，在年轻人心里扎根
B. 热度很高，但对真正购买茅台酒的带动有限
C.效果一般，看得到话题，但谈不上特别成功或失败
D. 过度联名，一定程度上拉低了茅台的高端稀缺性
如果茅台要继续跨界联名，您更期待的合作方向是？【单选】
A. 游戏/电竞IP
B. 潮玩/盲盒
C. 动漫/影视IP
D. 明星/音乐节
E. 其他
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