网红食品排队热潮背后的消费心理与决策机制调研
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一、基本信息
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
3. 您的学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
4. 您的职业
在校学生
企业职员
自由职业者
其他________
5. 您的月可支配收入
1000 元及以下
1001-3000 元
3001-5000 元
5001-7000 元
7000 元以上
二、网红食品排队行为基本情况
6. 您排队购买过的网红食品品类（可多选）
奶茶 / 饮品
中式糕点
网红小吃（如烤鸡架、糖葫芦等）
烘焙甜品
其他________
7. 您的排队时长通常为
15 分钟以内
15-30 分钟
31-60 分钟
60 分钟以上
8. 您排队购买网红食品的频率
几乎每次出新品都排队
1 个月 1-2 次
1-2 个月 1 次
3 个月以上 1 次
9. 您主要通过哪些渠道了解到该网红食品（可多选）
小红书
抖音 / 快手等短视频平台
微博
朋友 / 家人推荐
线下门店看到排队
其他________
10. 排队时，您最关注的因素（可多选）
产品口味
排队时长
产品颜值 / 打卡效果
产品价格
产品安全性
其他________
三、消费心理与决策机制调研（请根据实际感受打分，1 = 很不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 很同意）
11. 看到很多人排队，我会觉得这款网红食品值得购买
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 我排队是因为身边的人都在买，不想脱节
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 排队购买网红食品是为了打卡发社交平台，获得关注
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14. 看到社交平台上的打卡内容，我会想去排队购买
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15. 我排队是因为这款网红食品的口味符合我的偏好
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 我认为网红食品的原料安全、品质可靠是选择排队购买的重要因素
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 网红食品的口感独特，会吸引我专门排队
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我很关注网红食品的潮流趋势，不想错过热门产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 购买网红食品是为了和朋友有共同话题
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 他人的推荐是我决定排队购买的重要原因
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 我认为排队购买网红食品的时间和金钱成本是值得的
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 网红食品能给我带来愉悦的消费体验
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 我担心排队很久买到的网红食品口味不符预期
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 我担心网红食品的品质没有宣传的那么好
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
25. 我会再次排队购买同一款网红食品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26. 我会向朋友推荐我排队购买过的网红食品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27. 同类产品中，我会优先选择需要排队的网红食品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
四、开放性问题
28. 您对网红食品排队现象有什么看法？
29. 您对网红食品商家有什么建议（如产品、营销、服务等方面）？
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