Z世代秀场直播“数字礼赠”行为与平台生态研究调查问卷

尊敬的受访者，您好！
我们正在进行一项关于Z世代（通常指1995-2009年出生）用户参与秀场直播（以唱歌、聊天互动为核心内容）行为与态度的学术与市场研究。本研究旨在深入了解新兴的线上互动与消费文化，所有数据仅用于统计分析，并采取绝对匿名的方式处理。您的真实回答对本研究至关重要。问卷预计将占用您8-12分钟时间，感谢您贡献的宝贵时间与真诚见解！
第一部分：资格筛选与基本画像
1. S1. 请问您的出生年份是否在1995年至2009年之间（即大约15-28岁）？
2. S2. 在过去6个月内，您是否曾观看过以“唱歌”、“聊天”、“才艺展示”或“互动陪伴”为主要内容的秀场直播（例如在抖音、快手、B站、虎牙、YY等平台）？
3. S3. 在过去6个月内，您是否曾在此类秀场直播中有过“打赏”、“赠送虚拟礼物”或“充值消费”的行为？
第二部分：A部分 - 直播参与行为与习惯
4. A1. 您平均每周花费多少时间观看此类秀场直播？
5. A2. 您通常在什么设备上观看？
6. A3. 您通常在什么情境下观看？
7. A4. 您平均每月在此类直播中的消费金额大约是？
第三部分：B部分 - “数字礼赠”行为深度探析
8. B1. 消费驱动情境：以下哪些描述符合您决定打赏时的情况？
9. B2. 礼物选择偏好：您更倾向于赠送哪种类型的礼物？请评价其符合程度（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
a) 低价、可批量赠送的“基础礼物”（如小心心）
b) 有独特动画和音效的“特效礼物”
c) 高价值、带全平台广播的“豪华礼物”
d) 有特定节日或场景含义的“限定礼物”（如生日蛋糕）
10. B3. 关系感知：您如何看待与您常打赏的主播之间的关系？
11. B4. 决策影响因素：以下因素对您选择给哪位主播打赏的影响有多大？（1-5分，1=毫无影响，5=决定性影响）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
a) 主播的颜值、声音等外在条件
b) 主播的才艺专业水平（唱功、口才）
c) 主播的性格、人品和“人设”真实性
d) 直播间的互动氛围和观众素质
e) 主播对我的关注和回应程度
第四部分：C部分 - 参与动机与心理感知测量（所有用户填写）
请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分（1-7分，1=非常不同意，4=中立，7=非常同意）。
12. C1. 情感与陪伴动机(非常不同意 → 非常同意)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
C1a观看/互动能有效缓解我的孤独感。
C1b这为我提供了一个无需面对现实社交压力的轻松空间。
C1c我能从主播和直播间的互动中获得情感上的慰藉。
C1d打赏/互动是我表达和释放当下情绪的一种方式。
13. C2. 社会认同与身份构建动机(非常不同意 → 非常同意)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
C2a我希望通过消费或活跃互动，在直播间获得他人关注。
C2b成为高等级粉丝或榜单前列，让我有成就感和荣誉感。
C2c我喜欢礼物特效和入场公告带来的“排面”和虚荣满足。
C2d这让我感觉融入了某个群体，有了归属感
14. C3. 价值支持与娱乐效用动机(非常不同意 → 非常同意)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
C3a打赏/互动是我对主播才华和劳动的真诚肯定与支持。
C3b支持喜欢的主播“成长”和“获胜”，本身让我快乐。
C3c这是一种性价比合理、令人愉悦的娱乐消费方式。
C3d相比其他娱乐活动，直播能提供更即时、丰富的互动反馈。
15. C4. 对平台生态的感知(非常不同意 → 非常同意)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
C4a我认为当前直播平台的礼物种类能满足我的情感表达需求。
C4b主播对打赏的感谢和后续互动，让我觉得物有所值。
C4c平台的排行榜、PK机制有效地刺激了我的参与意愿。
C4d我有时会感到来自主播或平台的消费“压力”。
第五部分：D部分 - 态度、未来意向与商业概念测试D1. 未来参与意愿
16. 未来半年，您在此类秀场直播中的观看时长预计会？
17. 未来半年，您在此类秀场直播中的消费金额预计会？
18. D2. 新功能/服务概念测试：如果平台推出以下新功能或服务，您的感兴趣程度如何？（1-5分，1=完全不感兴趣，5=非常感兴趣）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
a) 情感化礼物：可附带自定义文字/语音祝福的礼物
b) 深度成就系统：基于互动和消费的独家身份标识、成长路径
c) 粉丝共创权：通过众筹决定主播的节目内容或获得定制节目
d) 数据仪表盘：可视化分析您的消费、互动及在粉丝团内贡献
e) 健康助手：可设置消费预算提醒、观看时间管理工具
19. D3. 支付意愿探索 除了单次打赏，您是否愿意为固定的、更具仪式感的“陪伴服务”支付月度订阅费用（例如，获得每日晚安语音、周常谈心、定制歌曲等）？
20. 如果您愿意，您能接受的月度订阅费区间大约是？
21. D4. 开放题：请用一句话，描述秀场直播对您而言，最不可替代的价值或感受是什么？
第六部分：E部分 - 个人信息
22. E1. 您的性别：
23. E2. 您目前的状态：
24. E3. 您所在的城市级别：
25. E4. 您的月度可支配收入（学生为生活费）：
问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心与支持！
更多问卷 复制此问卷