霸王茶姬品牌竞争力研究

尊敬的女士/先生：

您好！我们是南京邮电大学市场调查大赛团队，正在进行一项关于霸王茶姬品牌消费体验的学术研究。本问卷旨在了解您在霸王茶姬消费时的真实感受与需求。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开。您的真实回答对本研究至关重要，感谢您的支持与配合！
第一部分：甄别与筛选
1. 请问您是否购买过霸王茶姬的产品？
2. 2. 请问您在霸王茶姬消费的主要产品类型是？（可多选）
第二部分：基本消费习惯
3. 您的性别：
4. 您的年龄段：
5. 您的最高学历是：
6. 您目前从事的职业：
7. 您的月收入（或月均生活费）：
8. 您平均每周购买霸王茶姬的频次是：
9. 您单次购买霸王茶姬时，通常的消费金额是：
10. 您通常通过什么渠道购买霸王茶姬？
11. 您通常会在什么场景下购买霸王茶姬？（可多选）
第三部分：符号价值与文化认同感知
12. 请您根据在霸王茶姬的消费体验，评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
霸王茶姬的产品名称（如“伯牙绝弦”“万里木兰”）很有文化底蕴，这些名称让我联想到中国传统文化，增加了产品的好感度
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和朋友提起这些产品名称时，我觉得很有话题性
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霸王茶姬的杯身和纸袋设计很有美感，我愿意因为包装好看而购买霸王茶姬
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我会收藏霸王茶姬的包装或周边（如冰箱贴）
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喝霸王茶姬时，我能感受到中国传统茶文化的魅力，并且认同霸王茶姬所传递的东方美学理念
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第四部分：健康感知与情感满足
13. 请您根据在霸王茶姬的消费体验，评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）。
霸王茶姬公开成分、热量和营养分级（ABCD级），对我的购买有参考价值，比传统奶茶更健康
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霸王茶姬选择郑钦文、王鹤棣等健康形象代言人，增强了品牌的好感度
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工作/学习累了时喝一杯霸王茶姬，能让我放松下来
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心情不好时，我会想喝霸王茶姬来安慰自己
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霸王茶姬的联名款/限定款会给我带来新鲜感和期待感
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第五部分：社交货币与品牌传播
14. 请您根据在霸王茶姬的消费体验，评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）。
我购买霸王茶姬后，它的包装设计让我有分享的欲望，会拍照发朋友圈/小红书/抖音
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分享霸王茶姬的消费体验能让我获得点赞和互动
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和朋友一起喝霸王茶姬是我们的共同话题
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我会因为大家都在讨论霸王茶姬的新品而想去尝试
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我认为选择霸王茶姬能体现我的个人品味
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我会主动向朋友推荐霸王茶姬
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网上其他人对霸王茶姬的评价会影响我的购买决定
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第六部分：竞品对比与品牌忠诚度
15. 请您评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）。
我认为瑞幸的轻乳茶（如轻轻茉莉）等可以作为霸王茶姬的平替
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如果瑞幸、古茗等推出类似产品且价格更低，我会考虑转换品牌
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我认为霸王茶姬的性价比不如其他品牌
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总体而言，我对霸王茶姬感到满意，我会继续购买霸王茶姬的产品
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即使有其他选择，我仍然会优先考虑霸王茶姬
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第七部分：购买影响因素重要程度
16. 请您评价以下因素对您购买霸王茶姬时的重要程度（1=完全不重要，2=不太重要，3=一般，4=比较重要，5=非常重要）。
口感/味道
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价格/性价比
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品牌知名度
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包装设计/颜值
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健康成分
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社交平台热度
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联名/限定活动
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门店环境
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第八部分：开放建议
17. 您对霸王茶姬未来的发展有什么建议或期望？
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