粤港澳大湾区Z世代中药奶茶市场情况调查

尊敬的受访者：您好！本问卷旨在调研Z世代（1995-2009年出生）对中药奶茶的消费习惯与需求偏好，问卷仅用于学术研究与市场分析，所有数据严格保密，预计占用您3-5分钟时间。感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 性别

男女

2. 年龄

15岁及以下16-18岁19-22岁23-26岁27-30岁

3. 月生活费/月可支配收入

1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

4. 所在城市

一线城市新一线城市二线城市三四线城市乡镇及以下

二、消费者需求

5. 你是否饮用过中药奶茶？（如添加枸杞、红枣、当归、茯苓、陈皮等中药材的奶茶）

是（请继续回答第2-5题）否（请跳至第6题回答，第2-5题留空）

6. 你选择饮用中药奶茶的核心需求是什么？

健康养生（如祛湿、养胃、降火等）口味独特新颖追赶潮流趋势社交分享需求其他

7. 其他核心需求

8. 你偏好的中药奶茶功效方向是什么？

清热降火补气养血祛湿排毒安神助眠美容养颜减脂控糖增强免疫力其他

9. 其他功效方向

10. 你常饮用中药奶茶的场景有哪些？

早餐时段午餐后休闲下午茶时间运动后补水熬夜学习/工作时朋友聚会其他

11. 其他饮用场景

12. 你对中药奶茶的口味接受度如何？

非常不喜欢

1

2

3

4

5

非常喜欢

13. 若未饮用过，不尝试的主要原因是什么？

担心口味不佳对中药成分不了解价格偏高购买渠道不便无相关需求其他

14. 其他不尝试原因

三、成本感知

15. 你认为一杯中杯中药奶茶的合理价格区间是多少？

10元以下10-12元12-15元16-20元21-25元25元以上

16. 你在购买中药奶茶时，价格因素的影响程度如何？

非常小

1

2

3

4

5

非常大

17. 相比普通奶茶，你能接受中药奶茶的价格溢价范围是多少？

无溢价5%以内6%-10%11%-20%20%以上

四、购买便利性

18. 你通常通过哪些渠道购买中药奶茶？

线下实体门店外卖平台（如美团、饿了么）小程序线上下单到店自提便利店/超市其他

19. 其他购买渠道

20. 你能接受的购买中药奶茶的最长通勤时间是多少？

10分钟以内11-20分钟21-30分钟30分钟以上

21. 你认为当前中药奶茶购买渠道存在的主要问题是什么？

门店数量过少外卖配送时间过长配送范围有限线上下单流程繁琐其他

22. 其他购买渠道问题

五、沟通传播

23. 你主要通过哪些渠道了解到中药奶茶相关信息？

抖音/快手短视频小红书/微博朋友/同学口碑推荐线下门店宣传其他

24. 其他信息渠道

25. 你最关注中药奶茶的哪些宣传内容？

成分与功效说明口味测评优惠活动信息品牌故事用户真实反馈

26. 社群推荐（如朋友圈、兴趣社群分享）对你购买中药奶茶的影响程度如何？

非常小

1

2

3

4

5

非常大

27. 你更倾向于通过哪种方式与品牌进行互动？

参与新品试喝活动填写产品反馈问卷加入品牌会员社群在社交平台参与话题讨论其他

28. 其他互动方式

六、消费意愿与建议

29. 未来半年内，你是否有购买中药奶茶的计划？

一定不会

1

2

3

4

5

一定会

30. 你希望中药奶茶品牌在哪些方面进行改进？

优化口味降低价格增加功效种类拓展购买渠道加强宣传推广其他

31. 其他改进建议

32. 你对中药奶茶的其他建议

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