直播电商美妆“即时性选品”竞争力评价

您好!感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。
1. 您的年龄?
2. 您最常使用的直播电商平台是?
3. 您平均每月在直播电商平台购买美妆护肤品的频率?
4. 您通常在直播电商购买美妆护肤品的单次消费金额?
5. 您更倾向于观看哪种类型的直播?(单选)

【概念说明】
“即时性选品”指主播或直播间在直播过程中,根据实时互动数据(如评论热度、瞬时下单量、用户反馈)动态调整主推产品的过程。

请根据您在直播间的实际体验,评价以下各项描述对您购买决策的重要程度

6.产品维度

  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
 产品成分清晰、功效明确(如抗老、美白、修护)
 产品有正规备案、资质齐全
 产品口碑好,用户评价真实(如已购用户的评论)
 产品适合我的肤质(干性/油性/敏感肌等)
7. 价格与促销维度
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
 直播间的价格比日常价有明显优势
 赠品力度大(如买一送一、赠同款小样)
 限时/限量优惠(如前100名半价)促使我快速下单
8.请根据您在直播间的实际体验,主播的哪些行为最吸引你购买?
9.请根据您在直播间的实际体验,以下哪些情况最吸引你购买?

【概念说明】
“短视频种草”指您在观看短视频内容(如测评、教程、开箱)后对产品产生兴趣;“直播转化”指您在直播中最终下单购买。

请根据您的真实体验,评价以下描述与您行为的符合程度(1=非常不符合,5=非常符合)

10.种草阶段(短视频)

  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
 我经常通过美妆博主的测评/教程短视频发现新产品
短视频中展示的产品使用效果(如妆前妆后对比)对我很有吸引力
 我会因为短视频的内容而关注某个主播/品牌
短视频中的成分解析/功效科普让我对产品更信任
 我会把感兴趣的短视频保存或收藏,方便之后看直播时下单
11.请根据您在直播间的实际体验,以下哪些情况最吸引你购买?
12.以下哪些因素会影响您最终购买决策?
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