算法无形，抉择有痕——AI推荐情景下消费者购买意愿的影响机制

尊敬的受访者：

       您好！我们正在进行一项关于AI搜索时代用户行为上的学术研究。本问卷旨在了解您在使用AI搜索工具（如豆包、DeepSeek、元宝等）查找商品信息时的行为习惯与态度感受。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不涉及个人隐私泄露。问卷约需3-5分钟完成，衷心感谢您的支持！

第一部分：AI搜索行为
1.  请问您最近3个月内是否使用过AI搜索工具（如豆包、DeepSeek、Kimi、元宝等）查找商品或消费建议？
2. 您通常在哪些品类上使用AI搜索查找商品?
3. 您使用AI搜索查找商品的主要场景是？
4.在购物决策时，您更倾向于以下哪种方式？
第二部分 购买经历
5. 请问您在过去一年内是否有过购买中小品牌（小众品牌/新兴国货）的经历?

算法感知漏斗

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我觉得AI搜索结果中，知名品牌的曝光率远高于中小品牌
我觉得AI搜索倾向于推荐已经有大量用户评价的品牌
我感觉AI搜索的推荐结果存在“马太效应”（强者愈强，弱者愈弱）
我担心AI搜索的推荐机制会让一些优质的中小品牌难以被发现

平台信任

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我认为AI搜索平台会努力平衡大品牌和中小品牌的曝光机会
我认为AI平台会保证搜索结果的真实性和可靠性
我相信AI搜索平台会优先推荐真正的好产品，而不是只推贵的或知名的
感知风险
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我担心购买不认识的中小品牌，售后服务没有保障
我担心实际收到的商品与AI搜索描述的不一致
我担心中小品牌的产品可能存在质量问题

信息质量

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相比知名品牌，关于中小品牌的用户评价和深度评测更难找到
我觉得AI搜索推荐的中小品牌信息量太少，不足以让我了解它们
因为信息有限，我很难判断这些中小品牌的产品质量到底如何

感知价值

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在现有信息基础上，我觉得购买AI推荐的中小品牌是划算的
考虑到我能获取的信息有限，购买这些中小品牌风险较高
如果能有更多真实用户评价，我会觉得这些中小品牌更有价值
中小品牌购买意愿
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我愿意尝试通过AI搜索发现的新中小品牌
如果体验不错，我会持续关注并复购该中小品牌的产品
我会向朋友推荐我从AI搜索上发现的好用中小品牌
AI搜索工具依赖程度
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我习惯在遇到购物问题时首先使用AI搜索工具
AI搜索已经成为我购物决策的重要信息来源
相比传统搜索引擎，我更愿意使用AI搜索
品牌敏感度
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我认为购买知名品牌是一种身份和品味的象征
在购买同类产品时，我通常会优先考虑我听过的品牌
我很在意别人对我所用品牌的看法
28.假设您想买一台扫地机器人，用AI工具搜索后得到了A（国际大牌）、B（国内知名）、C（新兴小众）三款推荐。以下哪种描述最符合您的决策过程？
29. 如果想让您更愿意尝试AI搜索推荐的中小品牌，您对平台或商家还有什么具体的建议？
30. 您不使用AI搜索查找商品的主要原因是什么？
31. 您未来是否有意愿尝试使用AI搜索来查找商品信息？
32. 您的性别：
33. 您的年龄段:
34. 您的文化程度为:
35. 您目前从事的职业:
36. 您的个人月可支配收入（生活费/工资）:
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