观夏品牌营销策略认知调查表
尊敬的消费者：您好！
这是一份关于“观夏（To Summer）”品牌营销策略的学术研究问卷，旨在了解您对观夏品牌的看法。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！
1. 你是否购买过或深入了解过（参观门店，关注公众号）观夏品牌
是（请继续答题）
否（答题结束，感谢参与）
2. 你的性别
男
女
3. 您的年龄段
18岁以下
18-25岁
25-35岁
35-45岁
45岁以上
4. 您的职业
学生
企业职员
机关/事业单位人员
自由职业者
其他
5. 您的个人月均收入（或生活费）
3000元以下
3000-8000
8000-15000
15000以上
6. 您购买香氛产品的主要用途是
自用（悦己/助眠/居家氛围）
送礼 （社交/表达心意）
收藏（包装/文化价值）
其他
7. 观夏产品（如“昆仑煮雪”等）命名独特，能让我联想到东方诗意和文化意境
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8. 观夏的产品包装（陶瓷瓶、字体设计）具有艺术感，像是一件“身份道具”或藏品。
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9. 观夏的香气（如普洱茶，陈皮等东方香料）相比国际品牌更具中国特色和辨识度，
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10. 观夏的产品能满足我对情绪价值（如放松，助眠，营造氛围）的需求。
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11. 观夏的产品（如30ml香水售价498人民币）的定价符合“国产高端”的定位。
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12. 考虑到产品的产品包装和品牌设故事，我认为观夏的定价是合理的。
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13. 我认为观夏的价格体系（如香水、香薫、洗护等产品线)是清晰合理的。
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14. 如果观夏推出小规格或低价入门款（如旅行装、香薰卡片），我会更愿意尝试。
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15. 我会因为观夏推出节日限定款
（如春节、七タ)而产生购买兴趣。
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16. 观夏的促销活动（如赠品/积分兑换）能提升我的购买意愿。
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17. 观夏的品牌故事和文化内容本身就像是一种“精神促销”，吸引我购买。
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18. 观夏通过社交媒体发布促销信息的方式，能有效吸引我的关注。
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选项7
19. 我希望观夏能进驻更多主流平台（如天猫、京东、小红书店铺）。
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20. 我会因为KOL（关键意见领袖）或博主的推荐而访问观夏的线上购买渠道。
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21. 我希望观夏能拓展更多线下门店，以便我能亲自体验产品。
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22. 我认为观夏目前的分销渠道（线上小程序+线下直营店)与其高端定位相匹配。
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