丑萌反审美，情绪新表达——Labubu的情绪价值对新时代青年消费行为的影响研究
尊敬的女士/先生：
您好！我们正在进行一项关于Labubu（拉布布）潮玩IP的研究。本问卷旨在了解消费者对Labubu的认知、情感联结及购买行为。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请您放心填写。感谢您的支持！
1. 请问您的年龄是？
A. 16岁以下
B. 16-22岁
C. 23-26岁
D. 27-30岁
E. 30-35岁
F.36岁及以上
2. 您的性别？
A. 男
B. 女
3. 您的学历水平？
A. 专科及以下
B. 本科
C. 硕士及以上
4. 您的职业状态？
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 其他
5. 您的月均可支配收入/生活费约为？
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001元及以上
6. 您是否知道或购买过泡泡玛特的Labubu（拉布布）系列产品？
A. 从未听说过
B. 听说过，但未购买过
C. 购买过（继续作答）
7. 您购买Labubu的频率是？
A. 很少购买（一年1-2次）
B. 偶尔购买（几个月一次）
C. 经常购买（每月1-2次）
D. 非常频繁（每月3次以上）
8. 您平均每月在潮玩/盲盒上的消费金额约为？
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
9. 您购买Labubu的主要渠道是？
A. 泡泡玛特线下门店/机器人商店
B. 泡泡玛特天猫旗舰店/小程序
C. 二手交易平台（闲鱼、潮玩族等）
D. 代购
E. 朋友赠送/交换
F. 其他
10. 您购买Labubu的主要动机是？ [多选题，]
A. 喜欢它的设计/颜值
B. 抽盲盒的惊喜感和刺激感
C. 情绪低落时想买来治愈自己
D. 作为给自己的奖励/礼物
E. 想集齐全套，有收藏成就感
F. 跟风购买，身边朋友都有
G. 作为社交礼物送给朋友
11. 您是否追求隐藏款/热款？
A. 完全不追求，随缘抽到就好
B. 会有一点期待，但不会特意去收
C. 比较想要，会适当加价收
D. 非常执着，愿意高价收
12. 看到Labubu的设计，您第一时间会联想到“丑萌”这个词吗？
A. 完全不会
B. 不太会
C. 一般
D. 比较会
E. 完全会
13. Labubu的哪些设计细节，让您感受到“丑萌”的独特性？
A. 夸张的面部神态（龇牙/挑眉等）
B. 不协调的肢体比例
C. 毛茸茸的质感与表情的反差
D. 与常规软萌潮玩的反差感
E. 略带疏离感的整体气质
F. 其他
14. 相较于传统“软萌精致”潮玩，Labubu的“丑萌”设计对您的吸引力如何？
A. 远低于
B. 略低于
C. 差不多
D. 略高于
E. 远高于
15. 您是否同意以下说法？
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
Labubu的“丑萌”设计打破了“潮玩必须精致可爱”的固有认知
喜欢Labubu的“丑萌”，是一种不随主流审美的自我表达
Labubu的“丑萌”代表了当代青年“偏爱真实不完美”的审美倾向
16. 身边人若觉得Labubu“不好看”，是否会影响您对它的喜欢/消费意愿？
A. 大幅影响，会减少喜欢
B. 略有影响，但不在意
C. 完全不影响
D. 反而更想购买
E. 没遇到过该情况
17. 接触/拥有Labubu，是否能让您感受到情绪愉悦或负面情绪舒缓？
A. 完全不能
B. 不太能
C. 一般
D. 比较能
E. 完全能
18. 您更可能在何种情绪状态下，产生购买Labubu的想法？
A. 学习/工作压力大、焦虑时
B. 心情低落、烦躁时
C. 平淡无聊、想找乐趣时
D. 心情好、想奖励自己时
E. 无特定情绪，随缘购买
F. 其他
19. 您是否同意以下说法？
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
看到Labubu摆在桌上，会感觉有人陪伴
心情不好的时候，看着它会觉得被治愈
我会把Labubu当作“情绪载体”，在心情不佳时与它产生心理联结
Labubu的气质和我的性格有相似之处
20. 相较于追剧、运动、听歌等方式，Labubu在缓解负面情绪上的效果如何？
A. 远不如
B. 略不如
C. 差不多
D. 略优于
E. 远优于
21. 您认为Labubu的“情绪价值”和“物质/收藏价值”，哪个占比更高？
A. 物质价值远高于情绪价值
B. 物质价值略高于情绪价值
C. 两者相当
D. 情绪价值略高于物质价值
E. 情绪价值远高于物质价值
22. 您是否同意以下说法？
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我会因Labubu带来的情绪体验，主动向他人分享/推荐它
情绪体验越好的Labubu款式，我更倾向于重复购买/收藏该系列
我会因对Labubu情绪价值的认可，成为其品牌忠实消费者
23. 若某款Labubu设计能强烈戳中您的情绪，您是否愿意为其支付更高价格？
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 可接受小幅溢价（10%-30%）
D. 可接受中等溢价（30%-50%）
E. 只要契合情绪，价格可忽略
24. 您对泡泡玛特在Labubu的运营上是否满意？
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
新品推出频率
产品质量与做工
联名合作与创意
社群活动与互动
25. 您认为Labubu出圈的核心竞争力是？ [多选题，]
A. 独树一帜的丑萌设计
B. 贴合青年的强情绪价值
C. 产品收藏/体验价值
D. 品牌IP运营推广
E. 圈层传播力
F. 其他
26. 您认为Labubu目前存在哪些问题？
A. 新品缺乏新意，有些审美疲劳
B. 品控不稳定，质量参差不齐
C. 热门款溢价太高，买不起
D. 黄牛炒作严重，影响体验
E. IP故事性弱，缺乏内涵
F. 没什么问题
G. 其他
27. 您对丑萌风格潮玩挖掘情绪价值、优化消费运营，有哪些简单建议？
关闭
更多问卷
复制此问卷