新媒体时代彩棠品牌营销策略效果调查问卷
尊敬的女士/先生:
您好！我正在进行一项关于国货美妆品牌“彩棠”营销策略的研究。本问卷旨在了解您对彩棠品牌的认知、态度与使用体验，您的回答将为我的研究提供宝贵的数据支撑。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不涉及个人隐私泄露。请您根据真实感受放心作答。完成问卷大约需要3-5分钟，衷心感谢您的支持与配合！
1. 您是否知道或听说过“彩棠”这一美妆品牌?
A. 是（请继续作答）
B. 否（调查结束，感谢您的参与）
2. 您的性别是?
A. 女
B. 男
C. 不愿透露
3. 您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-35岁
E. 36-40岁
F. 40岁以上
4. 您的职业是?
A. 在校学生
B. 企业职员/白领
C. 机关/事业单位工作人员
D. 自由职业者
E. 其他（请注明）
5. 您目前所在的居住城市是?
A. 一线城市（北上广深）
B. 省会城市/新一线城市
C. 二三线城市
D. 四五线城市及县城
E. 乡镇/农村
6. 您的月均可支配收入（学生可按月生活费计算）是?
A. 2000元以下
B. 2000-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
7. 您平均每月在彩妆产品上的消费预算是?
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
8. 您平时主要通过哪些社交媒体平台获取美妆信息?
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信（公众号/视频号/朋友圈）
F. 快手
G. 淘宝/天猫直播
H. 其他（请注明）
9. 您最初是通过什么渠道关注到彩棠品牌的?
A. 抖音/小红书上的博主种草推荐
B. 淘宝/天猫等电商平台推荐
C. 微信朋友圈/公众号推文
D. 线下美妆集合店（如丝芙兰、话梅等）
E. 朋友/家人推荐
F. 明星代言/综艺植入
G. 品牌线下活动/快闪店
H. 其他（请注明）
10. 您目前通过哪些渠道持续关注彩棠的动态?
A. 彩棠官方抖音号
B. 彩棠官方小红书号
C. 彩棠官方微博
D. 彩棠天猫/京东旗舰店
E. 美妆博主的测评内容
F. 品牌微信群/粉丝群
G. 没有特别关注，偶尔刷到会看
H. 其他（请注明）
11. 提到“彩棠”，您最先联想到的关键词是什么? [多选题，]
A. 唐毅/明星化妆师
B. 专业/妆教/好用
C. 中国妆/东方美学/国风
D. 三色遮瑕/修容盘（明星单品）
E. 珀莱雅旗下
F. 陈都灵/明星代言
G. 包装好看/有质感
H. 性价比高
I. 其他（请注明）
12. 您最初关注到彩棠，最吸引您的点是?
A. 品牌宣传的东方美学/中国妆理念
B. 产品的专业功效（如遮瑕、修容效果好）
C. 产品的外观设计/包装颜值
D. 唐毅老师的专业化妆师身份
E. 喜欢的博主/KOL推荐
F. 明星代言（陈都灵等）
G. 价格合适/性价比高
H. 其他（请注明）
13. 您对彩棠品牌的整体印象如何?
A. 非常了解，我是忠实用户
B. 比较了解，用过一些产品
C. 一般了解，知道这个品牌
D. 不太了解，只是听说过
E. 完全不了解，仅知道名字
14. 您是否看过或接触过彩棠的以下新媒体营销内容?
A. 唐毅老师的化妆教程视频（抖音/小红书等）
B. 彩棠官方发布的品牌宣传片/微综艺（如《跨越50年的中国妆》）
C. 美妆博主的彩棠产品测评/种草内容
D. 品牌直播（唐毅或主播带货）
E. 跨界联名活动信息（如颐和园、淄博陶瓷）
F. 新品发布/限定系列（如碧落夕岚）
G. 用户在社交平台分享的妆容/使用体验（UGC）
H. 以上均未看过（跳至第19题）
15. 对您而言，彩棠哪方面的新媒体营销信息更具吸引力? [多选题，]
A. 创始人/专业化妆师的彩妆教程（实用干货）
B. 新品发布/联名信息（满足好奇心）
C. 用户真实测评/买家秀（真实可信）
D. 产品成分/功效解析（科学专业）
E. 明星代言/达人种草（跟随潮流）
F. 品牌互动活动（抽奖、打卡等）
G. 品牌文化故事/东方美学内容（情感共鸣）
16.请您对彩棠以下新媒体营销内容的满意度进行评价(1=非常不满意，5=非常满意)
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
妆教内容的专业性和实用性
内容的趣味性和创意性
视频/图文的视觉美感
内容的真实可信度
品牌与用户的互动回复情况
内容的更新频率
17. 您是否愿意将彩棠的营销内容（如妆教视频、产品信息）分享给他人?
A. 非常愿意，经常分享
B. 比较愿意，遇到好的会分享
C. 一般，看情况
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
18. 促使您分享彩棠相关内容的主要原因是什么? [多选题，]
A. 内容实用，能帮到朋友
B. 内容有趣，想让大家看看
C. 产品好用，真心推荐
D. 分享能体现自己的审美/品味
E. 参与品牌互动活动/抽奖
F. 认同品牌的文化理念
G. 其他（请注明）
19. 您是否购买过彩棠的产品?
A. 是，购买过
B. 否，但有意向购买
C. 否，暂不考虑购买（请跳至第23题）
20. 您购买过彩棠的哪些产品?
A. 三色修容盘（浮光掠影修容盘）
B. 三色遮瑕盘（润玉无瑕遮瑕盘）
C. 妆前乳（釉感焕颜妆前乳）
D. 粉底液（圆管粉底液）
E. 气垫（日月双形气垫）
F. 口红/腮红
G. 其他（请注明）
21. 您选择购买彩棠的主要动机是? [多选题，]
A. 产品功效好，能满足化妆需求
B. 博主/达人推荐，想尝试
C. 相信唐毅老师的专业背景
D. 包装设计好看，有收藏/使用欲望
E. 价格合适，性价比高
F. 支持国货/认同品牌文化
G. 朋友推荐
H. 其他（请注明）
22. 您通常通过哪些渠道购买彩棠产品?
A. 天猫/淘宝官方旗舰店
B. 抖音/快手直播间
C. 京东旗舰店
D. 线下美妆集合店（如话梅、丝芙兰）
E. 品牌线下专柜
F. 代购/二手平台
G. 其他（请注明）
23. 影响您购买彩棠产品决策的主要因素有哪些? [多选题，]
A. 产品口碑与评价
B. 产品价格与优惠力度
C. 包装设计/颜值
D. 博主/KOL推荐
E. 品牌知名度与形象
F. 购买渠道的便利性
G. 售后服务（退换货、客服态度）
H. 其他（请注明）
24. 您认为彩棠目前的营销内容存在哪些不足?
A. 内容同质化，与其他品牌区别不大
B. 趣味性不足，吸引力不够
C. 品牌定位模糊，不知道核心特色是什么
D. 互动太少，感觉距离远
E. 更新频率低，内容不够丰富
F. 广告味太浓，不够真实
G. 没有明显不足
H. 其他（请注明）
25. 您认为彩棠目前的渠道布局（如购买、获取信息）存在哪些不足?
A. 线上渠道覆盖不足（如某些平台买不到）
B. 线下门店太少，无法体验实物
C. 信息获取渠道分散，不好找
D. 不同渠道价格不统一
E. 直播间互动体验一般
F. 没有明显不足
G. 其他（请注明）
26. 您希望彩棠未来在哪些方面进行改进或加强? [多选题，]
A. 推出更多新品，丰富产品线
B. 加强与用户的互动（如粉丝群、线下活动）
C. 提升内容的趣味性和创意性
D. 强化品牌文化故事的传播
E. 优化购买体验（如物流、售后）
F. 增加线下体验店/专柜
G. 加强与国际市场的接轨
H. 保持专业调性，持续深耕妆教内容
I. 其他（请注明）
27. 对于彩棠的品牌理念“中国妆 原生美”，您的认同程度如何?
A. 非常认同，很有共鸣
B. 比较认同，符合我的审美
C. 一般，没什么特别感觉
D. 不太认同，还是喜欢欧美妆/日韩妆
E. 不认同，感觉是营销噱头
28. 您对彩棠品牌还有哪些建议或想说的话? [开放题]
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！祝您生活愉快，越来越美！
关闭
更多问卷
复制此问卷