《正大速冻饺子武汉市场品牌健康度调研》问卷

尊敬的先生/女士，您好！我们是食品市场调研团队，正在进行一项关于武汉地区速冻饺子消费习惯的匿名问卷调查。本问卷仅用于学术及市场研究，所有信息将被严格保密，大约会占用您5-8分钟时间。感谢您的参与和支持！

筛选部分（S0-S2）

S0.当提到“速冻饺子”时，您首先想到的品牌是什么?（开放题）
S1.您目前是否在武汉长期居住或工作?（单选）
S2.过去3个月内，您本人是否购买或食用过速冻饺子?（单选）
第一部分:品牌认知与使用
A1.以下速冻饺子品牌中，您知道哪些?（多选）
A2.您过去6个月内购买过以下哪些品牌的速冻饺子?（多选，购买的品牌进入A3）
A3.请问您购买的【品牌名】的频率大约是？
  • 每月2次或以上
  • 每月1次
  • 每季度1次
  • 每半年1次
  • 买过一次
正大
湾仔码头
必品阁
三全
思念
A4.您下次购买速冻饺子时，有多大可能继续选择【品牌名】？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
正大
湾仔码头
必品阁
三全
思念
A5.【针对A1中知道但A2中未购买的品牌提问】您未来半年内考虑尝试哪些品牌?（多选）
A6.您有多大可能向朋友或同事推荐“正大”速冻饺子?（0-10分）
第二部分:品牌形象感知
B1.当想到“正大”速冻饺子时，您会用什么词来形容它?请选择最贴切的3-5个。（多选）
B2.请对正大品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
口味好，选择多
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
B2.请对思念品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
口味好，选择多
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
B2.请对必品阁品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
口味好，选择多
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
B2.请对湾仔码头品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
口味好，选择多
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
B2.请对三全品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
口味好，选择多
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
B3.您认为“正大”饺子最独特的优势是什么?（单选）

第三部分：消费行为与习惯

C1.您通常在哪里购买速冻饺子?（多选）
C2.您购买速冻饺子时，最重要的三个考虑因素是什么?（排序题，限选3项排序）
C3.您通常在什么场景下食用速冻饺子?（多选）
C4.您平均每月在速冻饺子上的花费大约是?（单选）
第四部分:个人信息
D1.您的性别:
D2.您的年龄:
D3.您的家庭结构:
D4.您的职业:
D5.您的家庭月收入:
D6.您所在的武汉区域:
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！您的意见对我们至关重要。祝您生活愉快！
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