南极人品牌分析及口碑扭转营销策略研究调查问卷

尊敬的消费者：

        您好！

        我们是南极人市场调查小组，诚挚邀请您参与本次问卷调查！

         南极人——这个曾经以"贴牌授权"模式闻名全国的品牌，正在经历一场深刻的战略变革：从传统的品牌授权模式全面转型自营零售，重新掌控产品研发、品质管理与销售渠道。

        本研究聚焦全国代表性城市的调研数据，将您的真实反馈作为核心样本，系统探究南极人自营产品在当前阶段的市场表现与消费认知。您的消费选择具有风向标意义，您的意见不仅将直接帮助南极电商优化北京市场的产品策略与服务体验，更将为国内传统品牌的转型升级提供重要参考。

        本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密，预计填写时间为5-10分钟。您的每一份真实回答，都是推动中国品牌高质量发展的一份力量。

        感谢您的支持与配合！

第一部分：消费者的基本信息
1. 您的性别【单选】
2.  您的年龄段【单选】
3. 您的最高受教育程度【单选】
4. 您所居住的地理区域【单选】
5. 您当前从事的职业【单选】
6. 您的生活支配费用大约属于以下哪个范围【单选】
第二部分：消费者购买经历与品牌认知
7. 您是否知晓“南极人”这个品牌【单选】
8. 您对于“南极人”这个品牌的了解渠道【单选】
9. 您是否购买过南极人品牌的商品【单选】
10. 您购买南极人商品的主要渠道【单选】
11. 您最近一次购买南极人商品的金额【单选】
12. 您购买的南极人产品类型主要是【多选】
13.  您在过去12个月内购买南极人商品的频次是【单选】
14. 您未购买过南极人商品的主要原因是【多选】
15.  您是否了解南极人品牌的“贴牌”运营模式【单选】
16. 了解“贴牌”模式后，是否会影响您未来购买南极人商品的意愿【单选】
17. 不了解“贴牌”模式，是否会影响您未来购买南极人商品的意愿【单选】
第三部分：品类态度与购买意愿
18. 我愿意在未来12个月内再次购买南极人品牌的商品
19. 我愿意向亲友推荐南极人品牌的商品
20.  我愿意尝试南极人品牌推出的新品类商品
21. 我认为南极人品牌的产品质量是可靠的
22. 我认为南极人品牌的定价是合理的
23.  我认为南极人品牌的售后服务是令人满意的
24.  社交媒体上关于南极人的宣传，对我购买该品牌商品的意愿影响很大
25. 线下实体店宣传对我购买南极人商品的意愿影响很大
26.  品牌代言人对我购买南极人商品的意愿影响很大
27.  促销活动对我购买南极人商品的意愿影响很大
28. 请根据对您购买南极人商品的影响程度，对以下因素进行排序
29. 您了解南极人商品信息的主要渠道是？【多选】
30.  您选择购买南极人商品时，最看重以下哪项因素？【单选】
31.  若您未购买过南极人商品，未来是否有购买计划？【单选】
32. 您认为南极人品牌在哪些品类上的表现更符合预期？【多选限3项】
33. 您在购买保暖内衣时，除南极人外还会考虑哪些品牌【多选】
34. 您在购买防晒衣时，除南极人外还会考虑哪些品牌【多选】
35. 在防晒衣品类中，您认为南极人与竞品相比的优势在于【多选】
36. 与蕉下等防晒衣品牌相比，您对南极人品牌的购买偏好
37. 与三枪等保暖内衣品牌相比，您对南极人品牌的购买偏好
38. 与优衣库等全品类品牌相比，您对南极人品牌的购买偏好
39. 与蕉内等内衣品牌相比，您对南极人品牌的购买偏好
第四部分：品牌转型认知与建议
40. 您认为南极人从“贴牌模式”转向“自营模式”，对品牌形象的提升作用【单选】
41.  若南极人推出自营系列产品，您更愿意通过哪种渠道购买？【多选】
42.  您认为南极人自营模式下，最需要重点优化的方面是【多选限3项】
         衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次关于南极人品牌消费者购买行为及转型认知的调研，您的每一份真实反馈，都将为我们的学术研究与市场分析提供重要的数据支撑。
        本问卷所有数据仅用于学术研究，严格遵循匿名保密原则，绝不会泄露您的个人信息。
       再次向您致以诚挚的谢意，祝您生活愉快、万事顺遂！
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