Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为和体验研究
一、基础信息
1. 您的性别
男
女
其他
2. 您的出生年份
1995-1999年
2000-2004年
2005-2009年
3. 您目前的身份
在校大学生
职场新人（工作3年及以内）
高中生
其他
4. 您每月可自由支配的生活费/收入
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
二、消费态度调研
5. 您对线下观演类娱乐（如演唱会、话剧、音乐剧、livehouse、脱口秀、舞台剧、展览演出等）的喜爱程度
非常不喜欢
1
2
3
4
5
非常喜欢
6. 您认为线下观演相比线上观看演出，核心优势是
沉浸式现场氛围
近距离接触表演者/偶像
社交属性强，可与朋友结伴
视觉、听觉等感官体验更震撼
具有纪念意义，能留下独特回忆
无明显优势，更偏爱线上
其他
7. 您是否认同“线下观演是值得花钱的娱乐消费”这一观点
完全不认同
1
2
3
4
5
非常认同
8. 影响您选择线下观演的核心因素是
演出内容/表演者是否感兴趣
门票价格
演出时间是否空闲
演出地点距离远近
朋友/网红推荐
演出口碑/评分
其他
9. 您对线下观演的消费预算态度是
严格控制，绝不超支
有大致预算，可小幅超支
遇到喜欢的演出，无预算限制
随性消费，不做规划
三、消费行为调研
10. 您过去一年内参与线下观演的次数
0次
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
11. 您常参与的线下观演类型是
演唱会/音乐节
livehouse演出
脱口秀/喜剧演出
话剧/舞台剧
音乐剧/歌剧
舞蹈演出（舞剧、街舞展演等）
戏曲/传统民俗演出
其他
12. 您单次线下观演的平均消费金额（含门票、交通、餐饮、周边等）
300元及以下
301-600元
601-1000元
1001-2000元
2000元以上
13. 您获取线下观演信息的主要渠道是
社交媒体（抖音、小红书、微博、B站等）
票务平台（大麦、猫眼、票星球等）
朋友/同学推荐
线下海报/广告
表演者官方账号
其他
14. 您购买观演门票的主要方式是
官方票务平台正价购买
二手平台（谨慎溢价购买）
粉丝团/团购渠道
线下票务点购买
其他
15. 您是否会为了线下观演进行跨城/跨省出行
从未
偶尔（1年1-2次）
经常（1年3次及以上）
16. 您线下观演时，通常的同行人员是
独自前往
朋友/同学
恋人
家人
同好网友
其他
四、观演体验调研
17. 您对过往线下观演的整体满意度
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
18. 您对线下观演的哪些环节满意度较高
演出内容质量
现场舞台效果
场馆环境与设施
现场服务（检票、引导、安保等）
周边产品与配套服务
无满意环节
19. 您在观演过程中遇到的主要问题是
门票价格过高/溢价严重
场馆位置偏远，交通不便
现场秩序混乱，观众素质参差不齐
演出时长过短/内容注水
周边产品价格虚高
未遇到任何问题
其他
20. 线下观演是否满足了您的情感需求（如放松解压、追星满足、社交愉悦等）
完全没满足
1
2
3
4
5
非常满足
21. 您是否愿意将体验较好的线下观演推荐给身边人
完全不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
五、未来消费意愿调研
22. 未来一年内，您是否有继续参与线下观演的计划
肯定不会
1
2
3
4
5
肯定会
23. 未来您更愿意为哪种类型的线下观演付费
头部明星演唱会/大型音乐节
小众乐队livehouse
精品话剧/音乐剧
新锐脱口秀演出
沉浸式互动演出
传统艺术创新演出
其他
24. 若线下观演推出优惠活动（如学生票、套票、团购折扣等），是否会提升您的消费意愿
完全不会
1
2
3
4
5
非常会
25. 您对线下观演行业的发展有哪些期待
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