桂林桂花糕购买意愿调研

本问卷仅用于学术研究,匿名填写,所有数据仅作统计分析。

作答时间约3–5分钟。

筛选题

1.  您是否听说过或了解“桂林桂花糕”?(单选)
基本信息
2. 性别(单选)
3.  年龄(单选)
4. B3. 最高学历(单选)
5. 常住地/身份(单选)
6. 职业(单选)
7. 月可支配收入(单选)
8. 您过去一年是否购买/食用过桂林桂花糕(含旅游购买、网购、礼品等)?(单选)
9. 您购买桂花糕的频率(单选)
10. 您最常通过哪些渠道购买桂花糕(多选)

文化认同(请判断您对以下说法的认同程度1–5分)

11.

我认为桂林桂花糕体现了桂林的地方文化特色。

12.

当我看到/品尝桂林桂花糕时,会联想到桂林的城市记忆与文化氛围。

13.

购买桂林桂花糕让我感到与桂林文化有连接感/认同感。

14.

我愿意了解桂林桂花糕背后的历史、故事或制作文化。

15.

我认为保护和传承桂林桂花糕等地方传统食品很重要。

16.

我更愿意选择具有“桂林特色/地方代表性”的糕点作为消费或礼品。

产品属性感知(1–5分)

口感与品质(TQ)

17.

桂林桂花糕的口感(香味/甜度/细腻度)会显著影响我的购买选择。

18.

我更愿意购买用料讲究、品质稳定的桂花糕。

19.

我会关注生产日期/保质期来判断新鲜度。

包装与外观(PK)

20.

包装的美观程度会影响我对桂花糕的第一印象。


21.

包装是否便携、易保存会影响我的购买决定。

22.

包装上的产地/品牌/配料等信息清晰,会提升我对产品的信任。

价格与性价比(PR)

23.

我会比较不同品牌/规格的价格后再决定购买。


24.

在品质相近的情况下,我会选择价格更合适的桂花糕。

25.

如果品质稳定、体验更好,我可以接受价格略高的桂花糕

感知价值(1–5分)
26.

综合考虑价格与体验,我认为桂林桂花糕物有所值。

27.

总体而言,我认为桂林桂花糕的价值高于同类糕点/特产。

 行为意向(BI)(购买意愿1–5分)

 
28. 我愿意在近期购买(或尝试购买)桂林桂花糕。
29. 如果有合适的机会(旅游/网购/推荐),我会优先选择桂林桂花糕。
溢价意愿
30. 对于品质更好、包装更精致或更有文化特色的桂花糕,我愿意支付更高价格
口碑与礼赠意向
31. 我愿意向亲友推荐桂林桂花糕。
32. 我愿意把桂林桂花糕作为伴手礼/礼品赠送他人
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