中国消费者对中外咖啡品牌竞争力的调查问卷（第二阶段）

Part A 基本信息与咖啡消费习惯

1. 您的性别是?

男女不愿透露

2. 您的年龄段是?

18岁以下18–24岁25–34岁35–44岁45岁以上

3. 您目前居住在哪座城市?

⼀线城市/新一线城市⼆线城市三线及以下城市

4. 您购买咖啡的频率是?

几乎每天每周几次偶尔饮用很少饮用从不饮用

5. 您饮用咖啡的主要动机是?（可多选）

提神口味喜好社交需求习惯性消费其他

Part B 外资与本土咖啡品牌认知

6. 在整体印象上，您认为以下哪类咖啡品牌更具市场竞争力?

外国咖啡品牌中国咖啡品牌两者差不多

7. 您认为外国咖啡品牌的主要优势是什么?

品牌形象咖啡品质门店环境国际化文化产品稳定性其他

8. 您认为中国咖啡品牌的主要优势是什么?

性价比产品创新本土文化元素门店覆盖率数字化营销能力其他

Part C 消费者品牌选择因素

9. 在选择咖啡品牌时，您最看重哪些因素?（）

价格咖啡品质品牌形象门店环境创新产品社交媒体推荐门店位置便利其他

10. 如果价格和位置相似，您更可能选择?

中国咖啡品牌外国咖啡品牌两者没有明显区别

11. 您认为“品牌原产国”在咖啡选择中有多重要?

非常重要比较重要一般重要不太重要完全不重要

Part D 外资咖啡品牌竞争力

12. 您认为外国咖啡品牌在中国市场面临的最大挑战是什么?

价格较高本土品牌竞争激烈产品创新不足不够了解中国消费者门店数量不足其他

14. 您是否认为外国咖啡品牌需要进行更多本土化调整?

非常需要比较需要一般不太需要完全不需要

Part E 品牌态度

15. 请评价以下陈述的认同程度： “外国咖啡品牌仍然具有较强的品牌吸引力。”

非常同意同意一般不同意非常不同意

16. 请评价以下陈述的认同程度：“中国咖啡品牌正在快速提升市场竞争力。”

非常同意同意一般不同意非常不同意

更多问卷复制此问卷