《医药定制短剧观看体验调查问卷》

1. 您是否在短视频平台上看过带有医药/健康品牌植入的剧情类短剧？

看过没看过

2. 您的性别？

男女

3. 您的年龄段？

18岁以下18-25岁26-35岁36-50岁51岁及以上

4. 您是否有慢性病史或长期关注健康类内容？

是，本人/家人有慢性病否，但关注健康资讯否，不太关注

5. 您看过以下哪些短剧？

小葵花《大理寺之花》999感冒灵系列其他医药短剧记不清

6. 您观看这类短剧的主要原因是？

剧情吸引人想了解健康知识正好有健康需求随便刷刷

7. 剧中的人物和情节让您觉得真实吗？

1非常不真实

1

2

3

4

5

5非常真实

8. 您是否注意到剧中有品牌或产品植入？

非常明显比较自然完全没注意看完才知道是广告

9. 您认为剧中的健康知识可信吗？

很可信部分可信，可能夸大不太可信完全不信

10. 哪些元素最让您产生共鸣？

主角经历与我相似情节反映真实健康困扰场景贴近生活台词触动情感没有共鸣

11. 观看后，您对剧中品牌/产品的情感变化是？

更信任了有点好感没变化有点反感

12. 您的信任主要建立在什么基础上？

剧中人物使用效果好（情感信任）剧中有医学原理（认知信任）评论区说好用（社会信任）品牌本身有名气不信任

13. 您是否会因短剧去搜索该品牌的更多信息？

会有时会不会

14. 您是否会考虑购买或咨询医生？

会，正好需要会，但先查证/咨询不会，更信医生完全不会

15. 您是否有过以下行为？

点击购物链接收藏产品页面关注品牌账号分享给朋友以上都没有

16. 您认为这类短剧应该标注“广告”吗？

应该标注无所谓不应该，影响观看

17. 您担心这类短剧夸大药效或误导观众吗？

很担心，应严格监管有点担心不担心，我自己会判断

18. 您认为最需要规范的是什么？

标注“广告”字样禁止夸大功效禁止处方药推广需专业人士审核需标注“请遵医嘱”不需要规范

19. 您对医药短剧有什么建议？

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