短视频平台信息流广告用户态度与回避行为调查问卷

亲爱的朋友:
您好！我是一名在校学生，正在进行一项关于短视频平台信息流广告的相关调查研究，非常感谢您能抽出3-5分钟时间填写下面的问卷。
什么是信息流广告?信息流广告是您在刷抖音、快手等短视频平台时，穿插在您观看的视频流中间的广告。它们的形式与普通短视频相似，但通常会在角落标注“广告”或“赞助”字样。
本问卷采取匿名制，数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受作答。谢谢您的支持！
1. 您是否使用过抖音、快手等短视频平台?【单选题】
2. 您在刷短视频时，是否注意过信息流广告?【单选题】
3. 您平均每天使用短视频平台的时长是?【单选题】
4. 您每次使用短视频平台，大约会刷到多少条信息流广告?【单选题】
5. 您是否曾在信息流广告中购买过商品（包括下载APP、领取优惠券等）?【单选题】
第二部分:主体量表
请根据您的真实感受选择，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
6.  广告频率
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我认为短视频平台信息流广告的推送频率比较合理
信息流广告没有严重干扰到我刷视频的整体体验
当我刷到信息流广告时，并不觉得特别突兀
7. 广告呈现
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我认为短视频信息流广告的内容很有趣
我认为短视频信息流广告的创意性很强
8. 广告契合度
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
信息流广告推送的产品/服务与我的兴趣相符
信息流广告推送的产品/服务符合我的实际需求
9. 广告奖励
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
如果广告提供优惠券/折扣，我会更愿意关注
广告中的促销奖励对我有一定吸引力
10. 广告欺骗性
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
有些信息流广告的“广告”标识很不明显，不易察觉
当我发现以为是普通视频的内容其实是广告时，感觉被欺骗
11. 广告造成障碍
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
信息流广告会妨碍我浏览视频的顺畅性
信息流广告会分散我刷视频的注意力
12. 广告有用性
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
信息流广告有助于我了解没关注到的新产品或服务
有时信息流广告能帮我打发无聊时间
13. 广告易用性
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
想要跳过或关闭信息流广告很方便
参与广告互动（点赞、评论、点击链接）很方便
14. 隐私关注
  • 1
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  • 5
平台推送精准广告时，我担心平台收集了太多关于我的个人隐私信息
平台应该详细披露如何使用我的个人信息
15. 认知回避
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我会故意忽略不看信息流广告
即使注意到广告，我也不会关注其具体内容
我会有意无意地过滤掉广告信息
16. 行为回避
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  • 5
当出现信息流广告时，我会快速滑动屏幕跳过
如果发现是广告，我会立即划走，不看完
我会点击“不感兴趣”以减少此类广告推送
我通常不会点赞、评论或分享信息流广告
第三部分:基本信息
17. 您的性别?【单选题】
18. 您的年龄段?【单选题】
19. 您的受教育程度?【单选题】
20. 您的职业?【单选题】
21. 您的月收入水平?【单选题】
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