温博士品牌市场营销策略感知调查问卷
尊敬的先生/女士:
您好！本次问卷调查旨在深入了解您对温博士品牌市场营销策略的感知与评价，问卷实行匿名制，所有收集到的信息仅用于学术研究，将严格保密，不会泄露任何个人隐私。请您根据自身真实体验和感受作答，您的每一份回答都对本研究至关重要。感谢您在百忙之中给予的支持与配合！
一、个人基本信息
您的性别
男
女
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
您的月可支配收入（含生活费/零花钱）
2000元以下
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5000元以上
您的肤质类型
干性皮肤
油性皮肤
混合性皮肤
敏感性皮肤
中性皮肤
其他（请注明）
您的核心护肤需求（可多选）
基础保湿补水
美白提亮
抗衰紧致
敏感肌修护
控油祛痘
淡化痘印/色斑
防晒防护
其他（请注明）
您平均每月在护肤品上的消费支出是?
100元以下
100-300元
301-500元
501-800元
800元以上
您是否购买或使用过温博士品牌的护肤品?（跳转题）
从未使用过
偶尔使用（每月≤1次）
经常使用（每月2-4次）
高频使用（每周≥1次）
您最常通过哪种渠道购买温博士产品?
淘宝 / 天猫 / 京东旗舰店
拼多多旗舰店
抖音直播间
KOL / KOC 推荐专属渠道
品牌官网
线下美妆集合店（如屈臣氏）
商超
其他（请注明）
二、消费者对温博士4P营销策略感知
（一）产品策略感知
温博士产品具有明显的差异化特色
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
温博士的产品品类丰富
非常不同意
1
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5
非常同意
温博士产品的核心功效符合我的预期
非常不同意
1
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4
5
非常同意
温博士产品的品质让我满意
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
（二）价格策略感知
温博士产品的定价适中，性价比感知良好
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
温博士产品的定价透明合理
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
（三）渠道策略感知
温博士产品的购买渠道便捷，可及性高
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
温博士产品的物流配送速度快，包装完好
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
温博士线上渠道的产品信息展示清晰易懂
非常不满意
1
2
3
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5
非常满意
（四）促销策略感知
温博士的促销活动频次多
非常不同意
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4
5
非常同意
温博士的促销活动形式丰富
非常不同意
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5
非常同意
温博士的促销活动能满足我的需求
非常不同意
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5
非常同意
您最喜欢的温博士促销形式（可多选）
直接打折
满减活动
赠送赠品（小样、周边等）
新品免费试用
会员积分兑换
套餐组合优惠
其他（请注明_______）
三、综合评价
我对温博士品牌的整体市场营销策略感到满意
非常不同意
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4
5
非常同意
您认为温博士最需改进的营销策略方面（可多选）
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
其他（请注明）
未来我愿意向亲友推荐温博士品牌
非常不同意
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非常同意
您未选择购买 / 使用温博士护肤品的主要原因是?
品牌知名度较低，未曾了解
对产品成分与功效宣传持不信任态度
产品口碑一般，不敢轻易尝试
更倾向于选择其他护肤品牌
产品定价不符合个人消费预期
促销活动过多，降低品牌质感
无线下购买渠道
其他（请注明）
您是通过哪些渠道了解到温博士品牌护肤品的?
亲友/同学口碑推荐
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
美妆博主/KOL/网红推荐
专业人士（皮肤科医生、护肤专家）推荐
电商平台首页/推荐位
其他（请注明）
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