抖音美妆品牌直播用户调查问卷——关于用户参与度与品牌忠诚度的研究
1. 您是否有在抖音直播间观看过美妆品牌直播?
有
无
2. 您的性别
女性
男性
3. 您的年龄
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-45岁
45岁以上
4. 您的最高学历
高中及以下
大专
本科
研究生及以上
5. 您的月均收入
3000元以下
3000-5000元
5000-8000元
8000-12000元
12000元以上
6. 您每周观看美妆品牌直播的频次约为
1-2次
3-4次
5-7次
每天多次
7. 您每月通过抖音直播间购买美妆产品的消费额约为
200元以下
200-500元
500-1000元
1000-2000元
2000元以上
8. 用户参与度量表
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
观看该品牌直播时，我会认真思考主播介绍的产品信息
我会主动了解该品牌直播间发布的新品或活动详情
观看该品牌直播时，我对内容保持高度关注
观看该品牌直播时，我感到愉悦和兴奋
与该品牌直播间互动让我感到有价值
我对该品牌直播间有情感上的依附感
我会在该品牌直播间积极点赞、评论或分享
我会在直播中主动向主播提问或参与互动话题
我愿意持续关注并定期观看该品牌的直播内容
9. 情感承诺量表
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
我对这个美妆品牌有深厚的情感联结
这个品牌对我个人而言具有特别重要的意义
我认为自己属于这个品牌的忠实用户群体
我很乐意持续选择并支持这个品牌
如果不能继续购买该品牌产品，我会感到遗憾
这个品牌的价值观与我的个人价值观相符
10. 品牌忠诚度量表
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
我会优先选择该品牌的美妆产品，而非其他竞争品牌
我愿意向家人、朋友积极推荐该品牌的产品
即使价格有所上涨，我也会继续购买该品牌的产品
我未来会持续回购该品牌的直播间产品
我认为自己是该品牌的忠实消费者
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