今世缘“苏超城市小酒”品牌年轻化认知与消费意愿调查问卷

你好！我正在进行一项关于白酒品牌年轻化的学术研究，重点调研今世缘“苏超城市小酒”（或同类低度小瓶装白酒）在年轻群体中的认知度、购买意愿及消费偏好。问卷仅用于学术分析，全程匿名，信息绝对保密。耽误您几分钟时间，恳请如实填写，感谢你的鼎力支持！

1. 您的性别是？

女男

2. 您的年龄：

18-24岁25-35岁36-40岁41岁以上

3. 您的职业状态是？

在校学生企业职员/公务员/事业单位自由职业者其他

4. 您目前的月均可支配收入（或生活费）

2000以内2000-30003000-50005000以上

5. 您对“今世缘”品牌的熟悉程度是？

不熟悉

非常熟悉

6. 您是否接触/饮用过今世缘推出的“苏超城市小酒”或同类低度小酒？

是，经常喝是，喝过几次否，但听说过否，从未听说

7. 您通常是通过哪些渠道了解到白酒（尤其是小酒）信息的？（多选）

抖音/快手/小红书等短视频平台B站/微博等社交社区线下超市/便利店餐饮等消费场景朋友推荐/口碑传播网络博主推荐其他

8. 在选择小瓶装白酒是，您最看重以下哪些因素

口感风味包装设计品牌口碑度数（低度数更容易接受i）价格实惠

9. 结合您的收入情况，您认为150ml的今世缘“苏超城市小酒”，合理的价格区间是？

20元以下20-35元35-50元50元以上

10. 您通常通过哪些渠道购买白酒类产品

大型超市连锁便利店酒类专卖店电商平台（淘宝/京东等）直播带货餐饮场所直接购买社区团购其他

11. 您是否购买过“苏超城市小酒”

是，多次购买是，偶尔购买是，仅购买过一次否，有购买意愿否，无购买意愿

12. 您对今世缘“苏超城市小酒”以下营销传播方式的印象

社交媒体内容营销

跨界联名活动

博主种草推广

国潮文化宣传

线下体验活动

13. 您认为“苏超城市小酒” 的品牌文化与您的情感连接点在于

“城市”主题引发对所在城市的情感共鸣倡导“轻松社交”的饮酒氛围，符合我的社交观品牌传递的“缘”文化与国潮元素，有文化认同感单纯喜欢其营销内容（如短视频、文案）没有特别的情感连接

14. 对于“苏超城市小酒”，您认为目前存在的不足是？

口感风味与其他品牌（如江小白、劲酒、果立方等）区别不大，辨识度不高喝多了容易上头，品质稳定性有待提升喝多了容易上头，品质稳定性有待提升口味选择太少，缺乏新鲜感包装好看但缺乏互动性或收藏价值其他

15. 您认为“苏超城市小酒”在年轻消费群体中的品牌认知度如何

非常低较低一般较高非常高

16. 您认为今世缘“苏超城市小酒”在以下哪些方面需要改进

产品口味创新

包装设计优化

价格策略调整

营销内容创新

购买渠道拓展

品牌文化传播

17. 您对今世缘“苏超城市小酒”品牌年轻化有哪些具体建议

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