吉林省延边朝鲜族自治州苹果梨地理标志品牌竞争力影响因素研究调查问卷

尊敬的受访者:您好！为深入分析吉林省延边朝鲜族自治州苹果梨地理标志品牌的市场发展现状，挖掘影响其品牌竞争力的关键因素，为提升该品牌核心竞争力、推动产业高质量发展提供科学的数据支撑和决策参考，本研究特开展此次问卷调查。
问卷内容涵盖您对延边苹果梨地理标志产品的感知、认知、购买行为及品牌评价等相关情况，所有收集的数据仅用于学术研究和产业分析，严格遵循匿名原则，您的个人信息将完全保密，绝不泄露或用于其他任何商业及非研究用途。请您结合自身实际消费体验和真实想法，如实勾选每个题项对应的选项，无需过度思考，凭直觉作答即可。问卷填写约需 5-8 分钟，衷心感谢您的支持与配合！

一、一般资料

1、性别:
2、年龄:
3、职业:
4、月收入（学生填月生活费）:
5、是否购买过延边朝鲜族自治州苹果梨产品:
6、购买频率:
二、量表部分
请您根据自身实际感受，对以下每个题项进行评价（1=非常不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=非常同意），在对应数字后的方框内打“√”即可。
（一）有形性感知价值
V1 延边苹果梨口感清甜、果肉细腻，食用体验令人满意。
V2 延边苹果梨营养丰富，具有较高的健康价值（如富含维生素、矿物质等）。
V3 延边苹果梨果形周正、色泽佳，外观品相优质。
V4 与其他地区的苹果梨产品相比，我认为延边苹果梨在口感和营养方面具有较好优势。
V5 总体而言，延边苹果梨在可直接感知的品质（如外观、口感、果肉质感）上表现突出。
（二）原产地形象
I1 延边苹果梨的原产地（吉林省延边朝鲜族自治州）能够反映其产品的高质量。
I2 延边地区具有独特的气候、土壤等资源条件和成熟的苹果梨种植、加工技术。
I3 我经常听到人们对延边苹果梨产品的赞誉。
（三）质量感知
QUAL1 不同时间购买的延边苹果梨，在口感等方面基本一样，品质稳定。
QUAL2 延边苹果梨非常新鲜，总能保持良好的食用状态。
QUAL3 延边苹果梨产品的品质可靠，值得信赖。
QUAL4 延边苹果梨产品的质量非常好。
QUAL5 延边苹果梨地理标志产品看上去质量很差（R）。
（四）品牌认知
BRG1 我对延边苹果梨品牌的产品质量具有一定的了解。
BRG2 我对延边苹果梨品牌的核心价值观具有深刻的印象。
BRG3 我对延边苹果梨品牌的市场定位具有一定的了解。
BRG4 我对延边苹果梨品牌的企业文化具有深刻的印象。
（五）品牌美誉度
E1 延边苹果梨品牌值得信赖。
E2 延边苹果梨品牌信誉良好。
E3 延边苹果梨品牌以诚信著称。
E4 延边苹果梨这个品牌总能给我符合预期的体验。
（六）品牌忠诚度
CBL1 我会经常购买延边苹果梨地理标志品牌的产品。
CBL2 我愿意将延边苹果梨品牌的产品推荐给家人和友人。
CBL3 我会优先购买延边苹果梨地理标志品牌的产品。
CBL4 我愿意成为延边苹果梨地理标志品牌的忠实支持者。
问卷结束，感谢您的支持与配合！
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