基于4Ps理论的茶饮行业IP联名营销下消费者意愿调查

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在调研茶饮行业IP联名营销模式下，基于4P营销理论的消费者群体行为特征，所有数据仅用于学术研究与行业分析，严格保密个人信息，问卷填写约需3分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！

一、受访者基础信息

1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您购买茶饮的频率:

二、基于4P理论的茶饮IP联名消费基础认知

（一）产品（Product）维度

4.您是否购买过茶饮品牌与IP联名的产品（如饮品、周边、包装等）:
5.您接触过的茶饮IP联名类型（可多选）:
6.您购买联名茶饮时，更在意的产品相关因素:
7.吸引您的联名产品核心要素（可多选）:

（二）价格（Price）维度

8.您认为茶饮IP联名产品的定价相比普通产品:
9.您能接受的IP联名产品相比普通茶饮的溢价范围:
10.定价方式对您购买决策的影响（可多选）:

（三）渠道（Place）维度

11.您主要通过哪些渠道了解茶饮IP联名活动（可多选）:
12.您通常通过哪些渠道购买茶饮IP联名产品（可多选）:
13.渠道便利性对您购买联名产品的影响:
14.您认为茶饮IP联名产品最需要改进的渠道相关问题:

（四）促销（Promotion）维度

15.茶饮品牌IP联名的促销活动中，最吸引您的类型（可多选）:
16.促销活动的力度/时效性对您购买的影响:
17.您是否会因联名促销活动产生冲动消费:

三、IP联名对消费者购买决策的影响

18.您选择购买茶饮IP联名产品的核心动机（可多选）:
19.哪些因素会降低您购买联名产品的意愿（可多选）:
20.您购买联名产品后，是否会在社交平台分享（朋友圈、小红书、抖音等）:
21.您对茶饮IP联名营销的整体满意度:

四、消费者行为倾向与未来预期

22.未来您是否会继续购买茶饮品牌的IP联名产品:
23.您对不同品牌再次推出相同IP联名的态度:
24.您希望茶饮品牌未来联名的IP类型偏向（可多选）:
25.针对茶饮IP联名营销，您的核心建议（可多选）:
您对茶饮IP联名营销还有其他看法或建议，可在此填写:
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