Z 世代社交媒介广告回避行为调查问卷

尊敬的Z世代朋友： 

您好！本次问卷旨在了解Z世代在社交媒介上广告回避行为的相关情况，答案无对错之分， 请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合 ！

1. 您的性别:
2. 您的出生年份:
3. 您的职业为:
4. 您的学历：
5. 您最常使用的社交媒体平台（可多选）:
6. 您每天平均使用社交媒体的时长:
7. 您是否关注或参与某一特定兴趣圈层?（如二次元、电竞、汉服、追星、潮玩等）
8. 您最常接触到的社交媒介广告形式（可多选）:
9. 您对目前社交媒体上广告数量的整体感受:
广告回避行为测量
请评价您对以下陈述的同意程度（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）。
10. 认知回避
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 我会刻意忽略社交媒体上出现的广告
2. 看到广告时，我会下意识地转移注意力
3. 我很少关注广告中的产品或品牌信息
11. 情感回避
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 看到社交媒体广告时，我会感到烦躁
2. 我对社交媒体上的广告整体持反感态度
3. 广告出现会降低我使用该平台的愉悦感
12. 行为回避
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 看到广告时，我会快速划过/跳过
2. 如果有“关闭”“跳过”按钮，我会立即点击
3. 我会使用广告拦截工具或屏蔽特定广告
13.潜意识回避
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 看到“广告”标签时，我会下意识降低关注度
2. 即使广告内容有趣，我也倾向于认为它是推销
3. 我对广告的信任度天生低于其他内容
广告回避影响因素测量
请评价您对以下陈述的同意程度（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）。

14.个性化心理特质
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 我倾向于追求与众不同的事物
2. 我对重复、同质化的内容容易感到厌倦
3. 我喜欢能够表达自我个性的广告
15.圈层文化认同
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 我对自己所在的兴趣圈层有强烈的归属感
2. 我更信任圈层内KOC/同好的推荐
3. 圈层外的广告很难引起我的兴趣
16.隐私关注
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 精准推送的广告让我感觉个人信息被过度收集
2. 我担心广告中使用的个人信息会被滥用
3. 我会因为隐私担忧而回避某些广告
17.视觉设计
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 广告的视觉效果会影响我对它的关注度
2. 制作粗糙的广告会让我产生反感
3. 有创意、有美感的广告我更愿意看完
18.内容同质化
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 我经常刷到内容相似的广告
2. 广告的套路化让我失去兴趣
3. 我希望广告内容更有新鲜感
19.内容实用性
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 能提供实用信息（如干货、教程）的广告对我更有价值
2. 纯推销的广告我一般直接忽略
3. 我会记住能解决我实际问题的广告
20.广告投放频率
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 同一广告反复出现会让我感到厌烦
2. 广告数量过多干扰我正常使用平台
3. 广告的出现频率令我难以忍受
21.算法适配度
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 推送的广告与我的兴趣相关度较高
2. 广告推送常常与我当前的需求不匹配
3. 算法推荐不够精准是我回避广告的原因之一
22.广告透明度
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 明确标注“广告”的内容更值得我信任
2. 隐性植入（不标明广告）被发现后，我会产生反感
3. 我希望广告能清楚说明是商业推广
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