正大小食品类新品概念测试调查问卷

您好！我们是市场调查大赛的参赛团队。目前正在进行一项关于“冷冻小食/预制肉制品”的消费者偏好调研。您的意见对我们的新品开发至关重要。问卷匿名且仅用于学术研究，预计耗时3-5分钟，感谢您的支持！

第一部分:甄别部分
Q1：你的性别是？
Q2：你所在的城市是
Q3： 请问您的实际年龄是?
Q4：请问您的婚育状况是?
Q5：请问您平时是否会购买食用冷冻类小食（如炸鸡块、小酥肉等）?
Q6：你家中是否拥有并经常使用空气炸锅 / 微波炉？（二者有其一即可）

A组：

第二部分：概念评估核心指标

【概念展示页】：

Q7：在日常购物时（如量贩零食店、生鲜APP）看到这款产品，您有多大可能会购买?
Q8：您觉得这款产品与市面上现有的炸鸡块相比，有多大不同?
Q9：这款产品多大程度上满足了您“夜宵解馋、操作简便、不浪费”的日常需求?
Q10：您多大程度上相信正大作为品牌方，能够真正实现“100%原切拒绝骨泥”以及“8分钟不翻车”的承诺?

第三部分：卖点吸引力诊断

Q11：以下是正大【爆汁夜猫盒】藤椒芝士原切鸡块的5个核心卖点。请仔细阅读，根据该选项对您的吸引力从以下五项中选择一项。

  • 最吸引
  • 较吸引
  • 一般
  • 较不吸引
  • 最不吸引
A.150g独立小盒装（一次吃完不剩不浪费）
B. 川渝藤椒风味脆皮 + 拉丝马苏里拉芝士（双重口感刺激解压）
C. 专研锁水裹粉，“200℃ × 8分钟”防干柴翻车
D. 正大100%纯原切鸡腿肉，坚决拒绝骨泥/边角料
E. 包装自带温控图表，微波/空炸操作很简便

第四部分：价格敏感度测试

假设正大【爆汁夜猫盒】(150g/盒) 已经在市面上销售。结合其品质与卖点，请回答以下四个关于价格的问题（请填写具体金额，单位：元）：

(市面上普通炸鸡块150g通常售价为10-15元)

12. Q12：您认为这款产品定价在多少元以下，会让您觉得价格太低，从而怀疑它的肉质或安全性（比如怀疑是劣质边角料），绝对不会购买? 答:_______ 元以下
13. Q13：您认为这款产品定价在多少元时，会让您觉得物超所值，是一笔非常划算的买卖? 答:_______ 元
14. Q14：您认为这款产品定价在多少元时，会让您觉得稍微有些贵，但考虑到它的原切品质和独特口味，您依然愿意掏钱购买? 答:_______ 元
15. Q15：您认为这款产品定价在多少元以上时，会让您觉得价格高得离谱，完全超出了您的预算，绝对不会购买? 答:_______ 元以上

B组：

第二部分：概念评估核心指标

【概念展示页】：


Q7：在日常为家庭或孩子采购食材时（如逛生鲜超市、使用买菜APP）看到这款产品，您有多大可能会购买?
Q8：您觉得这款产品与市面上现有的冷冻小酥肉/炸肉类产品相比，有多大不同?
Q9：这款产品多大程度上满足了您“给孩子做健康加餐、配料表干净、全家安心享用”的日常需求?
Q10：您多大程度上相信正大作为品牌方，能够真正实现“极简清洁标签（0添加）”以及“全过程扫码溯源”的承诺?

第三部分：卖点吸引力诊断

Q11：以下是正大【自然纯粹】果蔬脆皮小酥肉的5个核心卖点。请仔细阅读，根据该选项对您的吸引力从以下五项中选择一项。

  • 最吸引
  • 较吸引
  • 一般
  • 较不吸引
  • 最不吸引
A. 极简清洁标签：0防腐剂、0人工色素、0反式脂肪酸
B. 视觉降级更安心：采用菠菜/甜菜根天然果蔬粉调色的自然原色
C.透明化背书：包装自带“正大全产业链溯源二维码”，扫码可见检疫过程
D. 正大原切肉源：从农场到餐桌，拒绝劣质碎肉
E. 专为儿童与家庭量身定制的轻食营养配方

第四部分：价格敏感度测试

假设正大【自然纯粹】0添加果蔬脆皮小酥肉(标准家庭装/袋） 已经在市面上销售。结合其高品质原切与0添加卖点，请回答以下四个关于价格的问题（请填写具体金额，单位：元）：

(市面上普通家庭装冷冻酥肉400g通常售价为25-35元)

21. Q12：您认为这款产品定价在多少元以下，会让您觉得价格太低，从而怀疑它的肉质或安全性（比如怀疑是劣质边角料），绝对不会购买? 答:_______ 元以下
22. Q13：您认为这款产品定价在多少元时，会让您觉得物超所值，是一笔非常划算的买卖? 答:_______ 元
23. Q14：您认为这款产品定价在多少元时，会让您觉得稍微有些贵，但考虑到它的原切品质和独特口味，您依然愿意掏钱购买? 答:_______ 元
24. Q15：您认为这款产品定价在多少元以上时，会让您觉得价格高得离谱，完全超出了您的预算，绝对不会购买? 答:_______ 元以上
Q16：请问您的职业是?
Q17：最近半年，请问您的月可支配收入范围是?
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