当代大学生民国视觉元素认知与复古消费心理调研报告

一、基础信息

1. 1. 你的性别：

男女

2. 2. 你的年级：

大一大二大三大四研究生及以上

3. 3. 你的专业类别：

艺术类（美术/设计/传媒等）文史哲类理工类经管法医类其他

4. 4. 你每月可支配生活费约为：

1000元及以下 1001-2000元 2001-3000元 3001元及以上

5. 5. 你平时接触民国风格相关内容（如影视剧、老照片、复古文创、民国风情街区等）的频率：

经常接触偶尔接触很少接触从未接触

二、民国美学认知与偏好

6. 1. 提到“民国美学”，你脑海中首先浮现的三个关键词是：（）

摩登/洋气文艺/书卷气新旧交融/中西合璧陈旧/灰暗精致/匠人精神动荡/变革简约/雅致其他：

7. 2. 你对以下民国视觉元素感兴趣的是：（可多选）

字体设计（如老宋体、碑帖融合字、报刊标题美术字）图形纹样（如回纹、卷草纹、几何放射纹、月份牌边框）色彩搭配（如靛蓝、砖红、米灰、复古黄、月份牌柔和色彩）人物形象（如学生装、旗袍女性、知识分子、中山装）版式构图（如竖排文字、留白布局、民国报刊版式）场景风貌（如老上海/老南京街景、石库门建筑）其他：

8. 3. 你对民国美学的整体喜爱程度是：（1-5分，1=非常不喜欢，5=非常喜欢）

1 2 3 4 5

9. 4. 你认为民国美学最吸引你的特质是：（可多选）

复古怀旧氛围——能感受到老时光的韵味中西融合的设计感——传统与现代的碰撞文化底蕴与历史感——承载着时代记忆简约雅致的视觉风格——不过时的高级感个性独特的审美表达——区别于主流设计其他：

三、复古文创消费行为与动机

10. 1. 你购买过复古风格文创产品（如文具、包袋、饰品、手账等）吗？

经常购买偶尔购买从未购买但感兴趣完全不感兴趣

11. 2. 若你购买复古文创，单次消费预算通常为：

50元及以下 51-100元 101-200元 201元及以上

12. 3. 你购买复古文创产品的主要动机是：（可多选，此题为核心动机题）

个人审美喜好——单纯觉得好看、有质感怀旧情结——在快节奏生活中寻找精神寄托，补偿对过去的想象身份表达——彰显自己的文艺/复古人设，体现个性品味文化认同——认同那个时代的气质，希望通过物品感受历史实用需求——东西好用，复古只是加分项社交分享——适合拍照发朋友圈，获得认同感收藏价值——有纪念意义，愿意收藏其他：

13. 4. 对于民国风格的文创产品，你更认同以下哪种感受？

“熟悉的陌生感”——既传统又现代，很吸引我“精致的距离感”——欣赏但觉得离生活有点远“历史的厚重感”——有味道但不够轻松活泼没太大感觉——只是众多风格中的一种

14. 5. 以下文创类型中，你最愿意为民国美学风格付费的是：（）

新中式笔记本/手账本文创包袋/帆布袋文具套装（钢笔、书签等）数字壁纸/手机主题微信表情包盲盒/手办类IP产品民国风证件照/头像模板服饰配饰（徽章、丝巾等）其他：

四、消费影响因素与项目期待

15. 1. 影响你购买民国美学文创的主要因素是：（可多选）

设计美观度价格合理性实用性品牌/IP吸引力材质质量文化内涵社交传播性（是否适合分享）其他：

16. 2. 如果将民国元素进行“现代化改编”，创作一个原创的“新青年”IP形象（如穿着学生装、但具有当代青年特质的人物），你觉得：

非常期待，这是活化传统的好方式可以接受，只要设计不违和不太能接受，会破坏历史的严肃感无所谓

17. 3. 你对“新青年”主题民国美学文创的期待是：（可多选）

设计更年轻化、贴近当代审美价格亲民，性价比高兼具实用性与装饰性融入校园元素，更有归属感丰富的线上数字内容（壁纸、表情包等）可定制化服务其他：

18. 4. 你是否愿意参与民国美学相关美育活动（如文创手作体验、复古穿搭分享、历史讲座、主题展览等）？

非常愿意愿意不确定不愿意完全不愿意

五、补充说明

19. 1. 在你心中，最能代表“新青年”精神的一个词或一句话是什么？

20. 2. 你对民国美学文创还有其他建议或想法吗？

问卷到此结束，再次感谢你的参与！祝你生活愉快！

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