“商不掩文，旅见本色”：大旅游背景下旅游业可持续发展的实践模式与创新策略
尊敬的游客朋友：
您好！本次问卷为正大杯全国大学生市场调查与分析大赛调研专用，旨在了解大旅游背景下文旅景区商业开发、文化体验与可持续发展现状。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，大约占用您3分钟时间，感谢您的真实填写！
一、基本信息（单选）
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 61岁及以上
3. 您的学历
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
4. 您的月均可支配收入
A. 2000元及以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-10000元
E. 10001元以上
5. 您近一年旅游频次
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
二、旅游行为与偏好
6. 您偏好的旅游类型（可多选）
A. 历史文化古城/古镇
B. 自然生态景区
C. 乡村旅游
D. 红色旅游
E. 主题乐园
F. 都市休闲
G. 其他
7. 您选择景区时最看重的因素（单选）
A. 文化底蕴与特色
B. 自然环境
C. 商业配套与美食
D. 交通便利
E. 价格性价比
F. 口碑与评价
8. 您在景区内平均消费金额（不含门票）
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
三、景区商业与文化体验感知
9. 我所游览的景区文化特色鲜明，能感受到在地本色
很不符合
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5
很符合
10. 景区内商业店铺过多，挤占文化体验空间
很不符合
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很符合
11. 景区商业化程度合理，未掩盖文化本质
很不符合
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很符合
12. 景区文创/非遗体验丰富，文化体验感强
很不同意
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很同意
13. 景区存在同质化商铺、千篇一律小吃街现象
很不同意
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很同意
14. 景区文化讲解/展陈完善，能真正了解当地文化
很不同意
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很同意
15. 我认为商业应服务文化，而非喧宾夺主
很不同意
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很同意
四、可持续发展与生态感知
16. 景区生态环境良好，干净整洁
非常不满意
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非常满意
17. 景区存在过度开发、破坏自然/文化原貌情况
非常不满意
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非常满意
18. 景区限流/预约制度合理，游览舒适度高
非常不满意
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非常满意
19. 景区绿色低碳设施完善（垃圾分类、节能设备等）
非常不满意
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非常满意
20. 景区重视本地居民参与与利益共享五、满意度与行为意向（量表同上）
非常不满意
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非常满意
五、满意度与行为意向
21. 我对该景区整体游览体验满意
非常不满意
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非常满意
22. 我认可景区“商不掩文、旅见本色”的发展理念
非常不满意
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非常满意
23. 我愿意再次前往该景区
非常不满意
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非常满意
24. 我愿意推荐亲友前往该景区
非常不满意
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非常满意
25. 我愿意为更优质文化体验支付更高门票/消费六、开放建议
非常不满意
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非常满意
六、开放建议（选填）
26. 您认为景区应如何做到“商业不掩盖文化”？
27. 您对旅游业可持续发展有其他建议吗？
再次感谢您的配合与支持！
调研团队：我们团队
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