理想汽车消费与营销策略感知调查问卷

尊敬的女士/先生：您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！

第一部分：基本信息

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上

3. 您的家庭年收入范围

15万元以下15-30万元30-50万元50-100万元100万元以上

4. 您目前的家庭结构

单身/独居夫妻二人世界二孩/多孩家庭与父母同住的多代家庭其他

第二部分：新能源汽车消费习惯与品牌认知

5. 您目前是否拥有或使用过新能源汽车

是，我是理想汽车车主是，我拥有其他品牌新能源车否，但计划在1年内购买否，暂无非购车计划

6. 您选择新能源汽车（或计划购买）的主要原因是什么

使用成本低（电费低于油费）环保理念智能化程度高（自动驾驶、智能座舱）政策优惠（绿牌、免购置税）驾驶体验好（安静、平顺）家庭用车需求（空间大、露营功能等）

7. 您更认同以下哪种对理想汽车的描述

定位精准的“奶爸车”，主打家庭市场技术务实的增程式路线，解决续航焦虑配置丰富的“移动生活空间”以上都是不太了解

第三部分：理想汽车营销策略感知（产品与价格维度）

8. 您认为理想汽车最吸引您的产品特点是

增程式技术（无里程焦虑）家庭定位精准（大空间、“冰箱彩电大沙发”）智能驾驶辅助系统外观设计安全性能售后服务与充电网络

9. 对于理想汽车目前在售车型的定价策略，您的看法是

定价合理，物有所值价格偏高，但配置丰富可以接受价格偏高，性价比一般不太了解具体价格

10. 您是否在意理想汽车频繁的价格调整或促销活动

非常在意，大幅降价会影响我对品牌的忠诚度比较在意，会持币观望等待优惠不太在意，早买早享受无所谓，主要看产品力

第四部分：理想汽车营销策略感知（渠道与促销维度）

11. 您主要通过哪些渠道了解到理想汽车的信息

线下门店/商场展厅体验抖音/小红书/B站等社交媒体（KOL/KOC推荐）官方APP/官方网站车展或试驾活动亲朋好友推荐传统汽车媒体/评测视频

12. 您认为理想汽车的线下门店（零售中心/交付中心）分布及体验如何

门店多，体验好，服务专业分布一般，但进店体验不错分布较少，体验不便没去过，不清楚

13. 在您看来，哪种营销活动最能促使您深入了解或购买理想汽车

深度试驾体验活动（如家庭露营、长途试驾）车主口碑推荐（老带新奖励）线上直播互动与专属购车优惠车展大型展示活动金融政策优惠（低息/零首付）

第五部分：用户满意度与优化建议

14. 对于理想汽车的“家庭科技”定位，您认为其营销传播做得如何

非常好，形象深入人心，直击痛点较好，能感受到家庭氛围一般，和其他品牌宣传同质化较差，定位模糊

15. 您认为理想汽车在以下哪些方面还需要加强营销或改进

品牌高端形象的进一步塑造纯电技术路线的市场教育与推广售后服务透明度和便捷性用户社群的活跃度与运营二手车的保值率管理海外市场的拓展宣传

16. 您是否愿意向亲朋好友推荐理想汽车

非常愿意愿意一般不愿意

17. 综合来看，您认为理想汽车当前最需要优化的营销环节是

产品功能宣传（让更多人了解技术优势）价格策略稳定性（减少用户观望情绪）销售渠道覆盖（增加门店/提升体验）售后服务体验（增强用户粘性）品牌形象塑造（提升高端感或年轻化）

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