霸王茶姬文化认同视角下品牌形象塑造调查问卷
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1. 一、基本信息
2. 1. 您的性别：
A. 男
B. 女
3. 2. 您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
4. 3. 您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 事业单位/公职人员
E. 退休
F. 其他
5. 4. 您的月可支配收入：
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元及以上
6. 5. 您是否消费过霸王茶姬的产品？
A. 是（请继续作答）
B. 否（问卷结束，感谢参与）
7. 6. 您消费霸王茶姬的频率：
A. 几乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月1-3次
E. 偶尔1次
8. 二、文化符号感知维度（请根据实际感受选择，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
9. 1. 我能清晰识别霸王茶姬LOGO、包装中的东方文化/国风元素
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10. 2. 霸王茶姬的产品命名（如伯牙绝弦、桂馥兰香等）能让我联想到传统茶文化
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11. 3. 我能感受到霸王茶姬门店装修（木质结构、中式屏风等）的东方美学特色
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12. 4. 霸王茶姬的文化符号（视觉、产品、门店）能让我快速区分于其他新式茶饮品牌
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13. 5. 我了解霸王茶姬“原叶鲜奶”的原料选择与传统茶文化的关联
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14. 三、文化认同程度维度（请根据实际感受选择，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
15. 1. 霸王茶姬传递的东方茶文化能引发我的情感共鸣
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16. 2. 消费霸王茶姬的产品，能让我感受到对传统茶文化的认同
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17. 3. 我认可霸王茶姬“东方新茶铺”的品牌定位及“让世界爱上中国茶”的主张
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18. 4. 我认为霸王茶姬在传统文化与现代消费的融合上做得较好
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19. 5. 相较于其他新式茶饮品牌，霸王茶姬更能让我产生文化归属感
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20. 6. 我愿意深入了解霸王茶姬产品背后的茶文化内涵
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21. 四、品牌形象评价维度（请根据实际感受选择，1=非常差，2=较差，3=一般，4=较好，5=非常好）
22. 1. 您对霸王茶姬的产品品质（原料、口感、颜值等）整体评价
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23. 2. 您对霸王茶姬的门店环境及消费体验整体评价
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24. 3. 您对霸王茶姬的品牌文化特色（东方美学、茶文化内涵等）整体评价
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25. 4. 您认为霸王茶姬的品牌形象具有较高的独特性与辨识度
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26. 5. 整体而言，您对霸王茶姬的品牌形象满意度
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27. 五、品牌忠诚度维度（请根据实际感受选择，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
28. 1. 在选择新式茶饮时，我会优先考虑霸王茶姬
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29. 2. 我愿意向朋友/家人推荐霸王茶姬品牌
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30. 3. 即使霸王茶姬推出新品/略有涨价，我仍愿意继续消费
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31. 4. 我会主动关注霸王茶姬的品牌动态（如新品发布、营销活动等）
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32. 六、开放式问题
33. 1. 您认为霸王茶姬在品牌文化塑造方面的最大优势是什么？
34. 2. 您认为霸王茶姬在文化内涵传递、品牌形象打造方面还存在哪些不足？
35. 3. 对于霸王茶姬进一步深化东方茶文化品牌形象，您有哪些具体建议？
问卷到此结束，再次衷心感谢您的宝贵时间与真诚作答！
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