基于SICAS模型的苏州小玖农产品直播消费行为调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！
非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本次调研旨在基于 SICAS 模型，研究苏州小玖农业发展有限公司农产品直播营销情况。问卷内容主要围绕该公司在抖音平台开展的农产品直播活动展开，所涉及的直播账号“米小苏生鲜甄选店”“米小苏生鲜甄选店水产批发”均为企业旗下典型直播账号。
本问卷仅用于学术研究，所有数据均采用匿名方式处理，请您放心填写。再次感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您是否观看过苏州小玖农业发展有限公司旗下的农产品抖音直播？
是
否（请跳至问卷末尾，提交问卷）
2. 您的性别
男
女
3. 您的年龄
20岁以下
21-30岁
31-40岁
41-49岁
50岁以上
4. 您的职业
学生
公务员/国企/事业单位
私企/外企
离职/退休人员
自由职业/个体户
5. 您平均每个月的可支配金额
小于2000元
2000-5000元
5000-8000元
8000-10000元
大于10000元
6. 您平常通过观看直播购买农产品的频率
经常购买（一周3次以上）
偶尔购买（一月2次以上）
较少购买（一月1次）
从未购买
7. 您是否在苏州小玖直播间购买过其农产品
经常购买
偶尔购买
仅观看未购买
8. 您是通过什么渠道知道苏州小玖农产品直播间的？
抖音推荐
朋友/家人推荐
社交媒体分享
搜索引擎推荐
线下推广活动
二、农产品直播消费行为调查
以下问题采用5级量表
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
（一）感知阶段
9. 我经常通过平台推荐或短视频看到苏州小玖农产品直播内容
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
10. 苏州小玖农产品直播封面或标题能够吸引我进入直播间
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 通过直播我能够了解苏州小玖农产品的品牌或产地信息
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12. 苏州小玖的直播展示能够让我对其农产品形成初步认知
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
（二）兴趣与互动阶段
13. 主播对苏州小玖农产品特点或优势的详细介绍能够激发我的兴趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 直播展示苏州小玖农产品生产或种植过程会提高我的观看兴趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 我愿意在苏州小玖直播间通过评论或点赞参与互动
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. 苏州小玖直播间的优惠活动或抽奖会提高我的参与意愿
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
（三）连接与沟通
17. 主播详细介绍苏州小玖农产品的产地或种植过程会增强我对其产品的信任
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18. 苏州小玖直播间主播及时回复观众问题会提升我的观看体验
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
19. 直播讲述苏州小玖农产品背后的故事会增强我的品牌认同感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 与主播互动交流会让我更愿意关注苏州小玖直播间
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
（四）行动阶段
21. 苏州小玖直播间主播的推荐会影响我的购买决策
非常不同意
1
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4
5
非常同意
22. 直播展示苏州小玖农产品真实采摘或生产过程会提高我的购买意愿
非常不同意
1
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4
5
非常同意
23. 苏州小玖直播间的优惠活动会促使我产生购买行为
非常不同意
1
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4
5
非常同意
24. 苏州小玖直播购物过程的便捷性会影响我的购买决定
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
（五）分享阶段
25. 当苏州小玖农产品质量令人满意时，我愿意给予好评
非常不同意
1
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4
5
非常同意
26. 我愿意向朋友或家人推荐苏州小玖直播间的农产品
非常不同意
1
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4
5
非常同意
27. 我愿意将喜欢的苏州小玖农产品直播内容分享给他人
非常不同意
1
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4
5
非常同意
28. 良好的消费体验会促使我再次进入苏州小玖直播间观看或购买
非常不同意
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3
4
5
非常同意
三、开放性问题
29. 您认为当前苏州小玖农产品直播中最需要改进的方面是什么？（如直播内容、产品种类、主播互动、优惠活动等）
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