大学生“悦己型消费”现状与心理动因调查问卷

本次调查聚焦于“悦己型消费”，即为了让自己开心，放松，满足而进行的消费行为（如：买杯奶茶犒劳自己，看场电影放松，为兴趣爱好买单等）

1. 您的性别

男女

2. 您的年级

大一大二大三大四研究生

3. 您进行"悦己型消费"（如购买解压玩具、香氛、文创产品等）的主要动机是（可多选）

缓解压力与焦虑提升自我认同感追求审美体验获得社交话题与归属感表达个人价值观冲动消费后寻求满足其他（请注明：______）

4. 您每月可支配消费时更偏爱商品提供的那种情绪价值

治愈价值：压力与焦虑的“解药”悦己价值：确认自我主体性社交价值：寻找圈层归属感审美价值：投射个人品味与价值观价值共鸣与身份表达：寻求理解和被看见

5. 影响你“悦己型消费”的关键因素（可多选）

价格性价比产品/服务品质研制/设计感品牌口碑社交圈层认同情绪适配度（是否匹配当下心情）营销宣传（博主推荐/活动促销）其他（请注明：______）

6. 在您最近的消费中，您认为有多大比例是主要用于“取悦自己”的？

很少（20%以下）一部分（20%-40%）接近一半（40%-60%）大部分（60%以上）

7. 您通常进行“悦己型消费”的频率是？

每周一次或更多每月2-3次每月1次每月少于1次

8. 您单次“悦己型消费”的金额通常是在什么范围？

50元以下51-100元101-200元201元以上

9. 您通常通过哪些方式进行“悦己型消费”？

美食饮品（如奶茶、火锅）服饰美妆娱乐活动（如电影、游戏）旅行/户外活动知识付费/兴趣课程电子产品/数码周边文创产品/潮玩盲盒其他

10. 您如何评价自己的“悦己型消费”行为？

非常理性，完全在掌控中大多理性，偶尔冲动冲动与理性各半时常感到后悔，有点失控

11. 您认为当前"悦己型消费"市场存在的主要问题（可多选）

产品同质化严重，缺乏创新价格虚高，性价比失衡情绪适配度低，不符合实际需求过度营销，制造焦虑缺乏正规渠道，品质无保障其他：_________

12. 您对以下"悦己型"产品类别的满意度如何（请为每项打分：1-5分，5分为非常满意）

解压玩具/减压产品

香氛/蜡烛类产品

文创/设计类产品

虚拟情绪服务（如冥想App）

IP周边/收藏品

13. 您认为当前市场上的"悦己型"产品在哪些方面需要改进（可多选）

提升产品创新性与独特性优化价格体系，提高性价比加强产品质量与安全保障改善售后服务体系减少过度营销，提供真实信息其他：_________

14. 您最希望未来出现的"悦己型"产品或服务是

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