兰蔻抖音短视频广告营销效果调查问卷
一、基本信息
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3. 您的职业:
A. 学生
B. 企业/公司职员
C. 自由职业者
D. 公务员/事业单位人员
E. 其他
4. 您的月可支配收入:
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
5. 您使用抖音的频率:
A. 每天多次
B. 每天1次
C. 每周3-5次
D. 每周1-2次
E. 很少使用
6. 您是否在抖音上刷到过兰蔻的短视频广告:
A. 经常刷到
B. 偶尔刷到
C. 从未刷到
二、对兰蔻抖音广告的认知与接触
7. 兰蔻抖音广告的内容形式（如测评、剧情、明星同款等）能吸引我完整观看
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8. 兰蔻抖音广告的画面、配乐、滤镜等视觉呈现风格鲜明，容易留下印象
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9. 我能从广告中清晰识别出兰蔻的品牌标识和核心产品信息
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10. 我会主动点击广告中的小黄车、链接或评论区了解产品详情
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11. 兰蔻抖音广告让我对品牌理念、新品动态等信息有了更全面的了解
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12. 对比其他美妆品牌，兰蔻在抖音上的广告曝光频率更高
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13. 我能区分出兰蔻抖音广告与其他品牌广告的不同风格
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三、观看广告后的购买意愿变化
14. 观看兰蔻抖音广告后，我产生了尝试其产品的兴趣
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15. 广告中展示的产品妆效、使用感等内容让我有购买冲动
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16. 广告中的优惠活动（如直播间秒杀、满减、赠品）会促使我下单
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17. 我会将广告推荐的产品加入购物车或收藏
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18. 即便暂时不需要，我也会关注兰蔻抖音广告的新品信息
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19. 对比其他渠道（如小红书、专柜），抖音广告更能激发我购买兰蔻产品的意愿
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20. 我愿意为兰蔻抖音广告中推广的新品支付一定溢价
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四、广告接触后的品牌态度变化
21. 观看兰蔻抖音广告前，我对兰蔻品牌的认知度较低
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22. 兰蔻抖音广告提升了我对品牌的好感度
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23. 兰蔻抖音广告让我觉得品牌更年轻化、贴近日常消费场景
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24. 我认为兰蔻抖音广告传递的品牌形象高端且有格调
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25. 对比其他美妆品牌，我更认可兰蔻在抖音上的营销风格
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26. 兰蔻抖音广告让我觉得品牌更懂年轻消费者的需求
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27. 我会因为兰蔻抖音广告而优先选择该品牌的产品
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五、不同广告形式对促销转化的影响
28. 不同形式的兰蔻抖音广告（测评类/剧情类/明星同款/直播间）对我的购买影响不同
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29. 直播间形式的兰蔻抖音广告比普通短视频更能促使我下单
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30. 结合您的体验，您认为兰蔻抖音广告最需要改进的方面是:
A. 广告内容同质化，缺乏新意
B. 推送频率过高，造成打扰
C. 产品效果展示夸大，与实际不符
D. 优惠力度不足，吸引力弱
E. 其他
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