新消费时代下适乐肤在中国华东地区男性护肤市场调查问卷

尊敬的先生：

您好！

为了更好地了解您对适乐肤（CeraVe)男性相关护肤品的需求及使用习惯，特做此次的调查问卷，感谢您愿意抽出几分钟参与本次调查。本次问卷为匿名制，所有题目都不会涉及您的隐私信息，调查获得的结果将只用于本次统计分析，请您放心填写，期待您的密切配合，谢谢您的支持！

1. 您的年龄？

18—25岁26—31岁32—45岁45岁以上

2. 您目前的职业？

在校学生企业职员自由职业者公务员/事业单位人员个体经营者退休人员其他

3. 您所在的城市（限华东地区：沪/苏/浙/皖/闽/鲁/赣）？

4. 您目前的月收入

2000元以下2000—4000元4000—6000元6000—8000元8000—10000元10000元以上

5. 您平常使用护肤品的频率？

每天多次每天1次隔天使用偶尔使用从不使用（选此项请跳转至第17题）

6. 您日常护肤的时间或者场景？

早晨基础护理晚上清洁修护运动后舒缓护理出差/通勤/旅行途中重要场合前护理无固定场景

7. 您目前常用的护肤产品类型？

洁面乳/洗面奶爽肤水/保湿水精华液/修护精华乳液/面霜防晒霜/防晒乳面膜男士专用护肤套装身体乳/护手霜

8. 您在选择护肤品时更喜欢？

男女通用型产品男士专用配方产品无固定偏好，以功效与成分为主

9. 您对适乐肤（CeraVe）品牌及核心修护理念了解多少？

非常了解，熟悉多款产品较为了解，使用或接触过1—2款产品仅听说过，了解不多完全没听说过

10. 是否购买或使用过适乐肤（CeraVe)品牌的男性护肤产品？

是（跳转至第12题）否（跳转至第11题）

11. 您未使用过适乐肤（CeraVe)男性相关产品的原因是？

不了解品牌男性产品线认为产品不适合男性肤质需求线上/线下购买渠道不便价格超出预期缺乏身边人推荐，信任度不足产品宣传与男性需求不匹配

12. 您使用过的适乐肤(CeraVe)产品包括？

男士洁面产品男士保湿乳/修护面霜男士防晒产品屏障修护类精华/乳液身体护理产品

13. 您对使用过的适乐肤(CeraVe)产品整体满意度？

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

14. 您选择男性护肤品时最看重什么因素？

保湿补水效果控油祛痘、清爽肤感舒缓修护、敏感肌适用防晒防护能力抗初老、紧致淡纹成分安全（无酒精、无香精、温和）吸收快、不黏腻品牌专业度与口碑性价比与价格包装设计与便携性

15. 您认为适乐肤（CeraVe)针对华东男性市场，应优先优化或新增哪些方向？

油皮专属清爽控油系列干皮高保湿强修护系列敏感肌温和修护系列男士专用高倍防晒（防水防汗）男士专用清洁/沐浴类产品更符合男性审美的简约包装男士精简护肤套装（三步/五步）针对通勤、熬夜、户外场景的定制产品

16. 您可接受的适乐肤(CeraVe)男士单品心理价位？

100元以下100—150元150—200元200—300元300元以上

17. 您不使用护肤品的主要原因？

认为男性无需刻意护肤步骤繁琐、没时间难以找到适配自身肤质的产品担心油腻、假白、肤感差预算有限对护肤品牌缺乏信任

18. 您通常购买男性护肤品的渠道？

天猫/京东等官方旗舰店品牌小程序/官网抖音/快手等直播带货屈臣氏/商场专柜/线下美妆店代购/海淘亲友推荐购买其他

19. 您最常通过哪些渠道了解护肤品牌与新品？

抖音/小红书/微博等社交平台电商平台推荐与直播间专业护肤博主/达人测评朋友、同事口碑推荐线下门店体验与宣传公众号/时尚媒体内容其他

20. 哪种营销方式最能吸引您尝试适乐肤男士产品？

满减、买赠、套装优惠男士专属福利与组合套餐免费试用/小样申领男性代言人/达人推荐专业成分科普与实测内容线下体验店/专柜试用品牌专业修护理念宣传

21. 您是否愿意关注适乐肤的男士护肤技巧、成分科普类内容？

非常愿意，会主动学习比较愿意，偶尔观看不太愿意，只关注产品效果完全不愿意

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