关于“互动仪式链要素对抖音美妆自播间信任转化影响”的正式调查问卷
尊敬的受访者：
您好！我们是华南师范大学的研究团队，正在进行一项关于抖音美妆自播间的用户体验学术报告。本问卷旨在了解您在观看抖音美妆品牌或达人自播间（即品牌或达人官方账号进行的直播）时的互动感受与信任建立过程。
本次调查采用匿名方式，所有的数据仅用于整体统计分析，绝不涉及任何商业用途，并将严格保密。问卷填写大约需要
5-8分钟。答案无对错之分，请您根据最真实的观看体验和感受作答。您的真实回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！
第一部分：基础信息
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~35
35~45
46岁以上
3. 您的最高学历（含在读）：
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 您每月可自由支配的生活费或收入（用于消费的部分）：
2000元以下
2001-5000元
5000-10000元
10000元以上
5. 您所在的地区：
一线城市
二线城市
三四线城市
第二部分：筛选与背景信息
6. 您平均观看抖音美妆自播间的频率大约是？
每天
每周3-5次
每周1-2次
每月1-2次
7. 您每次观看美妆自播间的平均时长大约是？
15分钟以内
15-30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
8. 您在直播间中的互动形式多为？
点赞
评论/弹幕/提问
分享直播间
赠送礼物
点亮粉丝灯牌
第三部分：核心量表测量
请回忆您最近常观看或印象最深的一个抖音美妆自播间，根据您在该自播间的真实感受，对下列陈述的同意程度进行评价。
1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意
9.
该主播的讲解能让我高度集中注意力在美妆产品
/内容上。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
10.
我会密切关注直播屏幕上其他用户关于产品的提问和讨论。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
11.
主播展示的专业知识或技巧（如上妆手法、成分解析）能持续吸引我的兴趣。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
12.
直播间的活动设计（如抽奖、答疑）能使我的注意力聚焦在直播上。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
13.
主播在直播中表现出的热情、愉悦等积极情绪能感染到我。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
14.
此题请选择2
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
15.
我能感受到主播与其他粉丝
/用户之间融洽、友好的情感氛围。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
16.
主播的情绪表达（如对产品的喜爱）能引发我相似的情感反应。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
17.
当直播间多数用户表达喜爱时，我也会感到开心。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
18.
观看时，我会通过点赞、点亮
“粉丝灯牌”等基础方式参与互动。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
19.
观看时，我会通过发送弹幕、评论或提问进行交流。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
20.
我通常会定时观看该主播的直播，形成了观看习惯。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
21.
我曾通过分享直播间、赠送虚拟礼物等方式进行更深入的参与。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
22.
在这个自播间里，我感到自己被主播和社区所接纳。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
23.
我觉得自己是这个自播间
“大家庭”或粉丝社群中的一员。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
24.
我的观点或互动在这个自播间里能得到其他用户的理解或认同。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
25.
如果长时间不看这个自播间的直播，我会感觉错过了什么。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
26.
我愿意长期关注并参与这个自播间的互动。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
27.
我乐意主动向我的朋友推荐这个自播间。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
28.
我对这个自播间未来的发展内容抱有期待。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
29.
我相信主播所介绍的产品功效和信息是真实可靠的。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
30.
我相信主播是基于专业知识进行推荐，而非单纯为了促销。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
31.
我认为主播会对推荐的产品负责（如售后保障）。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
32.
我觉得主播是真心为粉丝着想，关心用户的体验。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
33.
我在购买相关美妆产品前，会优先参考该主播的推荐。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
34.
即使其他渠道价格略低，我也更愿意在该主播的直播间购买。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
35.
我对该主播的推荐足够信任，这促使我更容易做出购买决定。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
36.
我愿意成为这个自播间的长期、稳定消费者。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
37.
因为信任，我会复购该主播推荐过的产品或尝试其推荐的新品。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
38.
即使该自播间由助理或另一位主播（非原主播）临时主持，我对其推荐的产品仍抱有一定的信心。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
39.
如果我信任的主播加入一个新的品牌自播间，我会对这个新直播间的初始信任度更高。
完全不同意(
1
)
完全同意(
5
)
问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心填写与宝贵贡献！
关闭
更多问卷
复制此问卷