文化IP赋能旅游景区的发展路径研究——以常德桃花源景区为例

尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解您对常德桃花源景区文化IP赋能发展的看法、体验及期待。您的宝贵意见将为本研究提供至关重要的数据支持，并为旅游景区如何更好地利用文化IP实现可持续发展提供实践参考。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息和回答内容严格保密。衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！

1. 您的性别是？

男女

2. 您的年龄段是？

18岁以下18~25岁26~35岁36~55岁56岁及以上

3. 您的职业是？

学生企业职员政府机关/事业单位人员个体经营者/自由职业者退休人员其他

4. 您是通过什么渠道了解到常德桃花源景区的？

文学作品亲友推荐官方宣传社交媒体（小红书、抖音、快手等）电视广告、节目等旅游网站其他

5. 您对常德桃花源景区文化IP的了解程度？

非常了解（如文化内涵、文学背景、符号元素）比较了解一般了解不太了解完全不了解

6. 您是否到访过常德桃花源景区？

是否

7. 您到访常德桃花源景区的目的是什么？

观光游览自然风光追寻《桃花源记》等文化亲子教育工作考察学校研学其他

《桃花源记》是否是您选择到访该景区的核心因素？

是否

9. 本次游览，您的人均总消费预算大约是？

200元以下201~500元501~1000元1000元以上

10. 您认为景区对《桃花源记》文学IP的还原度如何？

非常好，高度契合文本与想象较好，主体氛围符合一般，部分符合但有所偏差较差，与文本关联薄弱没有还原

11. 您认为景区的实景演出、建筑风貌还原度如何？

极高，仿佛穿越回秦晋时期较好，能感受到田园意境一般较差没有感觉

12. 您对于景区内关于陶渊明等历史人物的形象展示？

形象鲜明，印象深刻有雕塑和介绍，但记忆点不深形式单一没关注

13. 您是否注意到景区内关于诗词文学、本地民俗的展示？

注意到，并进行了了解注意到，但未了解部分注意到完全没注意

14. 在游览过程中，您对以下哪些文化IP元素印象深刻？

自然与人文景观（秦溪、秦谷等）《桃花源记》实景演出特色商品（文创产品、工艺品等）互动体验项目主题节庆活动其他

15. 景区在还原《桃花源记》时，您觉得哪些方面比较满意？

场景选址田园生活场景人文活动与氛围文化符号运用其他

16. 您认为景区在还原《桃花源记》的核心精髓上，还需加强哪些方面？

沉浸式氛围营造核心场景还原优化游览路线人文互动体验其他

17. 您觉得景区内是否有足够的互动体验项目（如情景演绎、耕读体验）？

非常多较多一般较少几乎没有

18. 您认为目前的文创产品（如工艺品、纪念品）是否存在特色？

特色鲜明有一定特色特色不足，同质化问题较突出未关注

19.

您是否愿意为相关的文创产品或体验项目付费？

是否

20. 您更倾向于选择哪类桃花源 IP 衍生产品 / 体验？

文创周边（文具、饰品等）非遗手作沉浸式实景体验研学课程特色餐饮主题住宿其他

21. 您认为常德桃花源景区这类传统文化IP在当代旅游开发中，面临的主要挑战是什么？

“桃花源”优势不突出，分流竞争严重部分元素挖掘深度不足变现能力相对较弱衍生产品种类少/质量不高游客互动体验少宣传推广力度不足其他

22. 在您看来，要保持或提高常德桃花源景区的旅游量应该怎么做？

深度还原文化意象，打造沉浸式游览开设文化体验项目建设，引导游客亲身实践开发特色文创产品（文具、服饰等）举办相关文化活动与数字技术结合（AR导览、VR体验等）其他

23. 您的整体游览体验符合您的预期吗？

完全符合，甚至超出预期大部分符合部分符合不太符合完全不符合

24. 对于常德桃花源景区的未来发展，您有哪些具体的建议或期望？

25.

您认为的常德桃花源景区是怎样的？

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