社交推荐下小红书内容营销对用户购买决策的影响研究调查问卷
尊敬的用户：
您好！为了深入了解小红书平台内容营销对用户购买决策的影响机制，我们特开展本次学术调研。问卷采取匿名形式，所收集数据仅用于学术研究，并承诺您的信息完全保密。感谢您的参与和配合！
一、消费者个人基本特征
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
20岁及以下
21-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
3. 您的受教育程度
高中及以下
本科或大专
研究生及以上
4. 您使用小红书的频率
很少使用
每周1-2次
每周3-5次
每天一次
每天多次
5. 您近三个月在小红书推荐下的月均消费金额
500元及以下
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000元及以上
二、关于内容营销特征（非常不同意=1，不同意=2，一般=3，同意=4，非常同意=5）
（一）信息质量
6. 小红书笔记内容准确可靠，产品信息完整详细
很不满意
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很满意
7. 笔记内容与我的购买需求高度相关
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8. 笔记信息更新及时，反映了产品的最新情况
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（二）社交互动
9. 我关注的笔记通常点赞数很高，评论区很活跃
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10. 很多用户都会收藏我所关注的笔记
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11. 我所关注的笔记被频繁分享到其他平台
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（三）算法推荐
12. 小红书推荐给我的内容很符合我的兴趣
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13. 推荐内容精准度很高，经常是我需要的
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14. 推荐内容类型多样，不会让我感觉单调
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三、关于中介变量
（一）信息有用性
15. 小红书笔记对我做出购买决策很有帮助，降低了决策难度
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16. 我认为小红书上的产品信息是可信且充分的
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（二）感知价值
17. 通过小红书购买的产品性价比高，让我感到愉悦
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18. 通过小红书推荐的产品让我获得了朋友的认可
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四、关于购买决策
19. 看到小红书推荐后，我产生了强烈的购买意愿
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20. 我经常会购买小红书上“种草”的产品
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21. 我愿意向朋友推荐我在小红书上发现的好产品
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五、关于产品摄入度
22. 我在购买这类产品前会仔细比较多个选项
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23. 我认为这类产品的选择对我来说很重要
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24. 我愿意花时间深入了解这类产品的详细信息
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六、开放题（选填）
25. 您认为小红书在内容推荐方面还有哪些可以改进的地方？
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