鸿星尔克品牌营销策略调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解消费者对鸿星尔克品牌的认知、购买行为及对营销策略的评价，所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您根据真实感受作答。感谢您的支持
单选题

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下 18-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁及以上

3. 您的职业：

学生企业职员机关/事业单位自由职业其他

4. 您的月收入/生活费：

2000元以下 2000-5000元 5001-8000元 8000元以上

5. 您是否购买过鸿星尔克的产品？

是（继续作答）否（跳至第7题）多选题

6.您购买鸿星尔克的主要原因是？（多选）

价格实惠国潮文化吸引产品舒适/功能好品牌形象好促销活动亲友推荐公益事件影响其他

7.您主要通过哪些渠道了解鸿星尔克？（多选）

电商平台（天猫/京东/拼多多）社交媒体（抖音/微博/小红书）线下门店朋友推荐广告/新闻直播带货

8. 您购买鸿星尔克的主要渠道是？（多选）

线上官方旗舰店线下实体店直播带货拼多多/折扣平台未购买过

9. 产品款式设计时尚、有吸引力

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

10. 产品功能（如缓震、透气）表现良好

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

11. 国潮元素（如联名款、传统文化设计）在产品中体现明显

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

12. 产品种类丰富，能满足不同运动需求

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

13. 产品的科技含量（如奇弹科技）能明显感知到

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

14. 产品价格合理，性价比较高

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

15. 高端产品（如芷境跑鞋）的价格可以接受

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

16. 促销折扣方式多样、有吸引力

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

17. 会员专属优惠活动参与感强

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

18. 线上购物（官网/天猫/抖音等）方便快捷

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

19. 线上产品信息展示详细、真实

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

20. 线下门店购物环境舒适、陈列美观

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

21. 门店销售人员专业、服务态度好

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

22. 线上线下的价格、信息、售后服务一致

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

23. “线上下单、线下提货”等跨渠道服务便利

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

24. 广告和宣传内容吸引人

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

25. 直播/短视频内容有趣、互动性强

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

26. 公益活动（如捐款）提升了品牌好感度

非常不满意

1

2

3

4

5

非常满意

27. 促销活动能激发我的购买欲望

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

28. 品牌在社交媒体上与粉丝的互动积极

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

29.您是否会再次购买鸿星尔克的产品？

会不会不确定

30.您是否会向他人推荐鸿星尔克？

会不会不确定

31.您对鸿星尔克的整体满意度为：

非常不满意不满意一般满意非常满意

32.您认为鸿星尔克最需要改进的方面是？

产品设计与科技价格与优惠方式线上线下购物体验促销与品牌传播其他填空题

33.您对鸿星尔克未来发展的建议或意见（选填）：

更多问卷复制此问卷