同仁堂中医药文化的数字传播路径研究

1. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-50岁50岁以上

2. 您的最高学历

高中及以下大专本科硕士及以上

3. 您是否关注或了解过中医药产品或服务？

从未关注偶尔关注经常关注十分了解

4. 您对中医药文化的整体了解程度如何？

完全不了解了解一些基本概念（如“阴阳五行”“药食同源”）比较了解非常熟悉

5. 您对以下中医药理念的认同程度？（1＝完全不认同，5＝完全认同）

•中医药是科学的，有效的；适合调理身体，对现代生活有重要的指导意义。

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

6. 您使用中医药产品/服务主要是出于什么目的？

治疗具体疾病日常养生，预防疾病受家人/传统习惯影响尝试新鲜事物

7. 您对“同仁堂”品牌的整体印象是？

历史悠久，可信赖传统保守，缺乏创新产品品质高，但价格偏贵不太了解

8. 您每天花费在短视频/社交媒体上的时间大约是？

1小时以下1-3小时3-5小时5小时以上

9. 您是否在短视频/社交媒体上刷到过中医药相关内容？

经常刷到，并会看完偶尔刷到，感兴趣会看刷到但通常划过从未刷到过

10. 您通常通过哪些渠道了解中医药文化？

电视/纪录片短视频/社交媒体书籍/报纸/杂志线下药店/博物馆/讲座家人朋友推荐其他

11. 您更倾向于通过哪些形式了解中医药文化？

短视频/动画讲解直播问诊/专家访谈沉浸式VR/AR体验图文科普文章互动小程序/游戏线下体验活动

12. 您认为目前网络上的中医药文化内容存在哪些主要问题？

专业术语太多，看不懂广告营销味太重内容同质化，缺乏新意伪科学，虚假宣传表现形式枯燥无味，不想看

13. 如果同仁堂推出一款AI体制辩识小程序，您是否愿意尝试？

非常愿意视情况而定不太愿意完全不愿意

14. 您对“同仁堂+科技”的联名产品或传播方式态度如何？（如AI虚拟中医，数字药品介绍等）

很感兴趣，愿意尝试视内容而定不太接受，感觉不伦不类无所谓

15. 您认为数字化手段（如直播，AI，VR）对传播中医药文化有帮助吗？

非常有帮助，能让年轻人感兴趣有一定帮助，是比较好的补充手段帮助不大，还得靠线下亲身体验不确定

16. 购买中医药产品时，您最看重的因素是？

品牌口碑药材的品质安全价格高低他人推荐/专家保证使用方式简便易懂

17. 您对同仁堂或其他中医药品牌在数字化传播方面有什么具体的建议？

更多问卷复制此问卷