元气森林在Z世代中的扩散路径研究调查问卷[复制][复制]
一、基本信息
1. 1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 其他
2. 2. 您的年龄（Z世代：1995-2009年）：
A. 1995-1999年
B. 2000-2004年
C. 2005-2009年
3. 3. 您的学历：
A. 专科及以下
B. 本科
C. 硕士及以上
4. 5. 您日常高频使用的社交/新媒体平台（可多选）：
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信朋友圈/视频号
F. 快手
G. 其他
二、元气森林创新属性感知
5. 1. 相比传统含糖饮料，元气森林“0糖0脂0卡”的特性更具健康优势
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
6. 2. 元气森林的健康、年轻化产品理念与我的消费需求和生活方式相契合
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
7. 3. 我能轻松理解元气森林的产品信息、品牌理念及购买方式
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
8. 4. 我有机会通过试喝、小包装体验等方式接触元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
9. 5. 我常能在生活中/社交平台看到他人饮用、分享元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
10. 6. 我常在便利店、商超等线下渠道看到元气森林的醒目陈列
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
11. 7. 元气森林的产品迭代速度（如新品口味、包装更新）符合我的期待
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
12. 8. 元气森林的配料成分（如赤藓糖醇代糖）让我觉得更健康可靠
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
13. 9. 相比于同类无糖饮料，元气森林的创新点更能吸引我
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
三、元气森林传播渠道接触与感知
14. 1. 我在抖音/小红书/B站等社交平台看到过元气森林的种草、测评内容
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
15. 2. 我接触过元气森林的KOL/网红直播、博主推荐等推广内容
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
16. 3. 我看到过元气森林的跨界联名、线下快闪或综艺植入等营销信息
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
17. 4. 我从朋友/同学/家人处听说或了解到元气森林
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
18. 5. 元气森林的电梯广告、商超陈列等线下传播能吸引我的注意
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
19. 6. 元气森林在社交平台的官方账号内容（如新品发布、互动活动）能引起我的兴趣
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
四、元气森林品牌价值与消费认同
20. 1. 元气森林的口感、品质能很好满足我的日常饮用需求
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
21. 2. 饮用元气森林能让我感受到健康、年轻的生活态度
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
22. 3. 选择元气森林能体现我对健康消费、品质生活的追求
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
23. 6. 我对元气森林这个新消费品牌具有一定的认同感
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
24. 7. 元气森林的品牌理念（如健康、创新）与我的价值观相符
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
25. 8. 相比其他品牌，元气森林更能满足我对“悦己消费”的需求
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
五、元气森林消费行为与扩散参与
26. 1. 您是否购买过元气森林产品？
A. 从未购买过（请跳至第6题）
B. 偶尔购买
C. 经常购买
D. 长期固定购买
27. 2. 您大约在什么时候首次了解元气森林？
A. 2018年之前
B. 2018-2019年
C. 2020-2021年
D. 2022-2023年
E. 2024年及以后
28. 3. 您首次接触/了解元气森林的核心渠道是？
A. 抖音/小红书/B站等社交平台
B. KOL/网红推荐
C. 朋友/同学/家人介绍
D. 线下商超/便利店看到
E. 品牌广告/营销活动
F. 电商平台推荐
G. 其他
29. 4. 您从首次了解到首次购买元气森林大约间隔多久？
A. 立即购买
B. 一周内
C. 一个月内
D. 三个月内
E. 半年以上
30. 5.1 我有饮品需求时，会优先考虑购买元气森林
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
31. 5.2 我会主动向朋友/同学/家人推荐元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
32. 5.3 我会在社交平台分享饮用元气森林的体验、照片或视频
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
33. 5.5 我未来仍会继续购买并持续关注元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
34. 5.6 我会因元气森林的新品发布或营销活动再次购买
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
35. 5.7 即使元气森林部分产品价格微调，我仍愿意购买
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
36. 6. （如从未购买过元气森林，请回答本题）您未购买过元气森林的主要原因是？
A. 不喝饮料/无需求
B. 价格偏高
C. 口感不符合喜好
D. 对“0糖”概念不信任
E. 不了解/未接触过
F. 其他
结束语：问卷到此结束！再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成作答，祝您生活愉快！
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