互动叙事广告结局开放性对品牌口碑传播意愿的影响研究调查问卷

同学，您好！我们正在进行一项关于互动广告观看体验的学术研究，本问卷旨在了解您对一则广告故事的感受。问卷完全匿名，所有数据仅用于整体统计分析，答案无对错之分。恳请您根据观看后的真实感受填写。感谢您的支持与宝贵时间！
实验情境：请您仔细阅读以下广告情境【品牌与故事背景】

假设有一个名为“森语”的新式茶饮品牌，推出了一款环保主题新品。品牌制作了一则互动短视频广告，邀请观众体验一段故事。

【共同剧情】您将代入主角“小然”的视角。小然是“森语”的忠实顾客，无意间发现其最爱的一款饮品，原料供应商可能存在环保问题。故事中，您（观众）需要在几个关键节点为小然做出选择，影响剧情走向。

【结局呈现 - 请阅读您被分配到的版本】

【A组 观看此版本】故事在主角面临“是否公开真相”的最终抉择时，画面定格并浮现文字：“你的选择，将决定故事的走向。每一个选择，都塑造未来的味道。——森语，邀你思考。”广告结束。

【B组 观看此版本】故事继续：主角最终选择公开真相，推动了供应商的整改。最后画面是主角与朋友在阳光下，举着“森语”新品，笑容灿烂。字幕显示：“选择担当，选择真相，选择可持续的未来。——森语，与你同行。”广告结束。
1. 看完后，我忍不住去想故事后续会如何发展。
2. 我思考了广告中角色在未来可能会经历什么。
3. 我在脑海里想象了这个故事可能有的其他结局。
4. 我愿意向朋友推荐“森语”这个品牌。
5. 我可能会在社交媒体上分享这个广告。
6. 如果聊到相关话题，我可能会提起这个广告或品牌。
7. 我认为这个广告有一个明确、完整的结局。
8. 我觉得这个故事在结尾处留下了悬念或想象空间。
9. 总体而言，我喜欢这个广告。
10. 你的性别
11. 你的年龄
12. 你的学历
13. 您观看网络短视频的频率
14. 你的职业
15. 你的月收入范围
16. 之前是否使用过森语品牌的产品
17. 您平时购买茶饮的频率
18. 您对广告还有其他意见或建议吗
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