京兰环科·品牌建设调研

为系统梳理公司品牌现状、明确宣传方向、高效支撑业务拓展与项目落地，特开展本次核心部门调研。
本次调研聚焦品牌宣传痛点、业务真实需求、客户决策关注点及专业优化建议，为品牌定位升级、宣传体系搭建、物料标准化、体验触点建设、行业影响力提升提供真实依据与决策支撑。
您的反馈将直接用于品牌工作落地，服务于技术背书、投标支持、客户洽谈、市场获客与口碑建设，对公司品牌发展至关重要。恳请结合实际工作客观填写，提出真实意见与建议。
感谢您对京兰环科品牌建设工作的大力支持与宝贵付出！
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一、品牌认知与现状（京兰人眼里的京兰环科）

1. 您认为目前京兰环科在行业内的品牌形象是什么?最突出的标签是什么?
2. 我们在市场上最核心的3个竞争力是什么?
3. 和同行相比，我们最大的差异化优势是什么?短板又在哪里?
4. 当前市场拓展最难的环节是什么?
5. 当前的品牌理念（使命:引领绿色环保科技，助力构建安全低碳的人与环境和谐共生的世界；定位:飞灰低碳高效资源化技术创造者+领先的危废环保技术服务商）是否能准确表述出京兰环科的定位?[判断题]
二、客户真实认知（客户眼里的京兰环科）
1. 客户第一次接触京兰环科，对我们的第一印象 / 认知标签是什么?
2. 客户是否只知道我们做飞灰?
3. 客户对京兰环科的危废综合服务、装备自研、工程能力了解吗?
4. 客户决策时，最看重企业哪些方面?
5. 客户常问我们最多的 3 个问题是什么?
6. 客户参观时，最容易打动他们、最有说服力的看点是什么?
7. 客户选择我们 / 放弃我们，最常见原因分别是什么?
三、品牌宣传痛点/问题点
1. （宣传手段上）目前品牌宣传最拖业务后腿的问题有哪些?
2. 技术交流、投标、谈项目时，哪些宣传材料最能用、最好用、最够用?
3. 您觉得我们和竞品相比，品牌宣传上明显吃亏 / 落后的地方在哪里?
4. 京兰环科内部是否存在介绍不统一、口径不一致，影响客户信任?
5. （宣传内容上）目前缺少哪些宣传内容，导致你交流、谈单效率低、解释成本高?
四、品牌宣传需求与期望（最需要什么）
1. 你希望品牌宣传重点突出什么，能直接帮你拿项目?
2. 线下宣传中，展会、行业会议、协会资源，你认为哪些最值得投入?
3. 品牌升级后，您希望客户一想到京兰环科，第一认知是什么?
4. 对于Slogan、使命愿景、企业定位，您有什么建议或底线要求?
四、内容输出与专业支持
1. 对外宣传中，哪些技术术语、数据、案例可以放心讲?哪些绝对不能讲?
2. 做宣传片、PPT、手册、技术图文时，您希望重点呈现哪些画面 / 信息?
3. 客户交流、行业会议、展会演讲，您最想传递的核心信息是什么?
4. 是否需要技术科普、方案对比、政策解读类内容?您希望怎么做?
5. 是否需要客户证言、第三方认证、权威报道类背书?
六、总结建议
1. 关于品牌建设，您最想强调的一件事是什么?
2. 您对品牌部最核心的期待 / 要求是什么?
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