《替代效应视角下盗版体育直播对咪咕视频定价策略影响因素研究》问卷

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本问卷仅用于学术研究，采取匿名方式，不涉及个人隐私，请根据您的真实情况填写。

感谢您的支持！


填写说明：第1题为筛选题；第10-30题均为5点量表单选题。
一、基本信息与观看行为
1. 1. 您在过去12个月是否观看过体育赛事直播? [筛选题]
2. 2. 您在过去12个月使用咪咕视频观看体育赛事直播的频率是?
3. 3. 您接触非官方免费体育直播渠道的频率是?
4. 4. 您的性别是?
5. 5. 您的年龄是?
6. 6. 您的最高学历是?
7. 7. 您最常观看的体育赛事类型是?
8. 8. 您平均每月观看体育赛事直播的频率约为?
9. 9. 您每月可自由支配金额大致为?

二、态度与行为判断

以下题项请根据您的真实看法选择最符合的一项。

统一选项：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

10. 【绩效期望】
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
相比盗版直播，咪咕视频能提供更稳定、更清晰的观赛体验。
使用咪咕视频观看体育赛事能更及时地获取完整内容和相关服务。
如果赛事内容足够优质，我愿意认为咪咕视频的收费是有价值的。
11. 努力期望
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为在咪咕视频上找到并观看想看的赛事是方便的。
咪咕视频的付费、开通会员和观看流程对我来说比较简单。
即使第一次使用，我也能较快熟悉咪咕视频的体育直播功能。
12. 社会影响
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我身边重要的人普遍认可使用正规平台观看体育赛事。
朋友或社交媒体上的讨论会影响我选择咪咕视频还是免费直播。
如果主流舆论更支持正版，我会更愿意接受咪咕视频付费观看。
13. 便利条件
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
外观
功能
14. 盗版替代效应
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
当我能找到免费的盗版直播时，我会减少购买咪咕视频付费服务的意愿。
在多数情况下，盗版直播对我来说可以替代咪咕视频的核心观看需求。
盗版直播获取越方便，我越难接受咪咕视频当前或更高的定价。
15. 价格感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为咪咕视频体育赛事直播的价格对我来说偏高。
与能够获得的观看体验相比，我对咪咕视频价格的性价比评价不高。
如果咪咕视频提供更灵活的收费方式，我会更愿意付费。
16. 定价接受与付费意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在没有盗版直播干扰的情况下，我愿意为咪咕视频的体育直播付费。
即使存在免费替代渠道，只要价格合理，我仍可能选择咪咕视频。
我愿意继续购买或推荐咪咕视频的体育赛事付费服务。
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