跨界联名对Z世代购买意愿的影响研究
尊敬的女士/先生：
您好，我是湖南财政经济学院市场营销专业的学生，正在进行一项关于“跨界联名对z世代购买意愿影响”的学术研究。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，绝不对外公开，请您放心填写答案，无对错之分，请您根据真实感受作答。
感谢您的支持与配合！
【筛选问题】您的出生年份是？
A. 1995年及以前（结束作答，感谢参与）
B. 1995年—2009年（Z世代，继续作答）
C. 2010年及以后（结束作答，感谢参与）
第一部分 情境引入与基本认知
请您回忆最近半年内您印象最深刻或购买过的一次跨界联名活动（例如：瑞幸×茅台“酱香拿铁”、喜茶×FENDI、任何你喜欢的国潮联名、IP联名等），并根据这次经历回答以下问题。
1. 您印象最深刻的一次联名是：
2. 您是通过什么渠道首次了解到这次联名的？
A. 社交媒体（小红书、抖音、微博等）
B. 品牌官方广告/公众号
C. 身边朋友推荐/朋友圈
D. 线下门店宣传
E. 其他
第二部分 变量测量
请根据您对上述联名活动的真实感受，选择您对以下陈述的同意程度。评分标准：1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般，5=比较同意，6=同意，7=非常同意。
【跨界联名特征——匹配度】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
A1 我认为这两个品牌/IP的合作很契合，没有违和感
A2 两个品牌的定位、风格是一致的
【跨界联名特征——创新性】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
B1 这次联名的产品设计很有新意，让我眼前一亮
B2 联名产品的包装或概念打破了常规，很有创意
【跨界联名特征——文化/IP吸引力】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
C1 联名所传达的文化内涵（如国潮、怀旧、潮流）吸引了我
C2 联名所传达的文化内涵（如国潮、怀旧、潮流）吸引了我
【感知价值——功能价值】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
D1 联名产品质量可靠，物有所值
D2 联名产品很实用，能满足我的日常需求
D3 如果你在认真填写问卷，此题选择“非常不同意”
【感知价值——情感价值】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
E1 使用/拥有这款联名产品让我感到愉快
E2 这次联名勾起了我的美好回忆或情感（如童年、情怀）
【感知价值——社会价值】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
F1 拥有这款联名产品能让我在朋友圈中显得很潮/有品味
F2 购买这款联名产品能帮助我获得社交认同感
【购买意愿】
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
G1 我愿意购买这次联名推出的产品
G2 我会优先考虑购买这个联名系列，而不是其他普通产品
G3 我会向身边的朋友推荐这次联名产品
第三部分 基本信息
只需要按实际情况填写即可
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您的教育程度：
A. 高中/中专及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
3. 您的月均可支配收入/生活费：
A. 1000元以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
4. 过去一年中，您购买过几次跨界联名产品？
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
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