消费者对生成式人工智能赋能的文旅产品购买意愿调查
尊敬的受访者：
您好！
非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本次调研旨在深入探究生成式人工智能（AI）在文旅产品设计领域的应用现状，以及不同消费者对AI赋能文旅产品的感知、态度与行为响应机制。问卷结果将仅用于学术研究与市场分析，我们会严格保密您的个人信息，请您放心如实填写。
-2026年6月
一、人群基础信息
1. 您的性别是
男
女
不愿透露
2. 您的年龄是
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的身份是
在校中小学生
在校大学生/研究生
职场上班族（企业职员/公务员/自由职业者）
文旅行业从业者（导游/景区/文创店/文旅企业等）
退休人员
其他
4. 您每月可支配收入（学生请填写生活费）是
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元及以上
5. 您所在的城市级别是
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉等）
二线城市
三线及以下城市/县城/乡镇
6. 近1年您的国内旅游频次是
0次
1-2次
3-4次
5次及以上
二、AI使用和文旅消费情况
模块1：AI使用认知与态度
7. 您是否了解或使用过生成式AI工具（如豆包，Chat GPT，元宝，即梦AI等）进行设计/创作
从未听说过
听说过但未使用过
偶尔使用（1-3次/月）
经常使用（≥1次/周）
8. 您对AI技术在文旅文创产品设计中应用的态度是
非常反对
不太支持
无所谓
比较支持
非常支持
9. 您认为AI设计的文旅产品与人类设计师原创产品相比，哪类更值得信赖
完全信赖AI设计
更信赖AI设计
两者差不多
更信赖人类原创
完全信赖人类原创
模块2：文旅文创消费习惯
10. 过去1年，您购买文旅文创产品（如景区纪念品、非遗周边、城市IP衍生品等）的频次是
0次
1-2次
3-5次
6次及以上
11. 您在选择文旅文创产品时，最看重的因素是
价格
设计创意/颜值
地域文化特色
实用性
品牌/IP知名度
12. 您能接受的文旅文创产品单价区间是
50元及以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
13. 您在选择文旅文创产品时，会关注以下哪些设计来源
明确标注“AI辅助设计”
明确标注“人类原创设计”
不关注设计来源，只看产品本身
倾向于选择“人类原创”的产品
倾向于选择“AI辅助”的产品
14. 若一款文旅产品由AI生成设计，您会因为以下哪些原因降低购买意愿
担心缺乏“人文温度”
担心版权/原创性问题
觉得AI设计不够精致
没有特别影响
其他
三、实验情境与量表
请仔细阅读以下说明：
您接下来看到的产品均由生成式AI创作生成
，设计师仅做筛选，未做实质性修改。AI通过输入关键词（Prompt）理解设计需求并生成视觉方案。
【第1类：美观性产品】
15. 请选择您认为最符合"美观性"特征的一张
图 1 【江城流光】浮雕玻璃杯/餐具系列
图 2【楚韵东方】矿物色大漆首饰
16. 选定【美观性】产品后，请评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
AE1：这个产品的外观设计很吸引人
AE2：这个产品在视觉上让我愉悦
AE3：这个产品的审美水平很高
【第2类：创新性产品】
17. 请选择您认为最符合"创新性"特征的一张
图 3【编钟音律】感应扩音器/小夜灯
图 4【越王勾践剑】液态金属触感文具
18. 选定【创新性】产品后，请评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
IN1：这个产品的设计理念很新颖
IN2：这个产品与市面上的产品很不同
IN3：这个产品具有创造性突破
【第3类：文化性产品】
19. 请选择您认为最符合"文化性"特征的一张
图 5【知音·对杯】高山流水互补茶具
图 6【码头印记】江滩漫游印章手册
20. 选定【文化性】产品后，请评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
CU1：这个产品很好地体现了传统文化
CU2：这个产品的文化内涵很丰富
CU3：这个产品能唤起我的文化共鸣
【第4类：功能性产品】
21. 请选择您认为最符合"功能性"特征的一张
图 7【樱花漫雨】温感变色胶囊雨伞
图 8【过早神器】折叠式环保餐具包
22. 选定【功能性】产品后，请评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
FU1：这个产品的实用性很强
FU2：这个产品能满足我的使用需求
FU3：这个产品的功能设计很合理
【第5类：情感性产品】
23. 请选择您认为最符合"情感性"特征的一张
图 9【江城晚霞】慢回弹压力解压球
图 10【有种武汉】方言语音盲盒冰箱贴
24. 选定【情感性】产品后，请评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
EM1：这个产品能打动我的情感
EM2：这个产品让我感受到温度和故事
EM3：这个产品能引发我的情感共鸣
第四部分：核心变量量表
请基于您刚才看到的所有产品，整体评价AI设计的文旅产品：
（一）PV
25. UV
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
UV1：我最有意向购买的1-2件产品，能够满足我的实际需求
UV2：我最有意向购买的1-2件产品，对我而言具备实际使用价值
UV3：我最有意向购买的1-2件产品，产品功能符合我的预期，拥有较高性价比
26. 享乐价值（HV）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
HV1：我最有意向购买的1-2件产品，使用本身就是一种享受
HV2：我最有意向购买的1-2件产品，在体验过程中能让我感到愉悦放松
HV3：我最有意向购买的1-2件产品，能为我带来趣味与娱乐体验
HV4：我最有意向购买的1-2件产品，产品互动体验能让我感到新奇、兴奋
27. SV
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
SV1：我最有意向购买的1-2件产品，持有和使用可以提升我在亲友眼中的个人形象
SV2：我最有意向购买的1-2件产品，适合作为社交话题，我愿意在社交平台分享
SV3：我最有意向购买的1-2件产品，使用后能让我紧跟潮流，显得时尚前卫
SV4：我最有意向购买的1-2件产品，能够帮助我获得他人的认可与赞赏
（二）购买意愿与消费者AI经验
28. PI
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
PI1：我愿意购买这批AI设计的文旅产品
PI2：我愿意将这些产品推荐给身边朋友
PI3：我愿意为这些产品支付额外溢价
PI4：未来我会持续关注该品牌推出的AI相关产品
29. 消费者AI经验
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
AIE1：我经常使用各类AI工具（如豆包、元宝、ChatGPT、Midjourney等）
AIE2：我对人工智能相关技术较为熟悉
AIE3：我拥有丰富的AI产品使用经历
AIE4：我会主动关注人工智能技术的最新发展动态
五、开放式建议
30. 请问您对生成式人工智能赋能文旅产品设计有什么其他建议
关闭
更多问卷
复制此问卷