“新国货”化妆品市场推广策略优化研究调查问卷——以彩棠（TIMAGE）为例
尊敬的女士/先生:
您好！感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对“新国货”化妆品品牌“彩棠”的市场认知、推广接受度及购买行为，以期为品牌的市场策略优化提供数据支持。
本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持！
Q1. 您是否听说过“彩棠（TIMAGE）”这个品牌?
A. 是，非常熟悉
B. 是，听说过但不了解
C. 否（若选择C，问卷自动结束，感谢参与）
Q2. 您在过去一年内，是否购买过彩棠的产品?
A. 是，购买过
B. 否，仅浏览/了解但未购买
Q3. 您是通过哪些渠道首次了解到彩棠的?（单选）
A. 抖音/快手等短视频平台（达人种草/直播）
B. 小红书/微博等社交平台（图文笔记/开箱）
C. 淘宝/京东等电商平台首页推荐
D. 线下专柜/丝芙兰等实体渠道
E. 电视广告/电梯广告/户外大屏
F. 朋友/亲戚推荐
G. 明星代言（如陈飞宇、鞠婧祎等）
H. 其他:
Q4. 提到“彩棠”，您首先联想到的关键词是?（限选3项）
A. 创始人“唐毅”（专业彩妆师）
B. 中国风/青瓷美学
C. 底妆专家（高光、修容、粉底液）
D. 性价比高
E. 包装精致
F. 营销过度/广告多
G. 不适合自己/效果一般
H. 其他:
Q5. 您认为彩棠的品牌定位最符合以下哪项描述?（单选）
A. 平价替代（对标国际大牌的平替）
B. 专业彩妆师品牌（强调技法与专业性）
C. 东方美学国货（强调中国文化元素）
D. 网红流量品牌（依赖KOL带货）
E. 说不清
请根据您的实际感受，对以下陈述进行评分:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
1
2
3
4
5
Q6. 我因为喜欢的抖音/小红书美妆博主的推荐而关注了彩棠
Q7. 我认为彩棠的达人投放内容（如“有效化妆”教程）比单纯口播更有说服力
Q8. 彩棠的明星代言人（如陈飞宇、鞠婧祎等）增加了我对品牌的好感度
Q9. 在头部主播（如李佳琦）的直播间看到彩棠时，我更容易产生下单冲动
Q10. 彩棠在小红书/微博发起的“原生眉”或“高光画法”等活动，激发了我的参与欲
Q11. 如果线下专柜能提供专业的“改妆”服务，我会更愿意去线下体验并购买
Q12. 我认为彩棠的包装设计（如青瓷、海棠花纹）是其推广中吸引我的重要因素
Q13. 您购买或想购买彩棠产品的主要原因是什么?（多选）
A. 产品效果（妆效好、持妆久）
B. 品牌创始人/专业背书
C. 包装颜值高（东方美学）
D. 价格适中（定价在100-300元区间合理）
E. 国货支持心理
F. 明星/红人同款效应
G. 其他:
Q14. 您认为彩棠目前的市场推广存在哪些问题?（多选）
A. 广告投放过于密集，产生审美疲劳
B. 过于依赖头部主播（如李佳琦），离开直播间后原价购买意愿低
C. 产品线过于集中在“高光修容盘”，其他新品推广力度不足
D. 线上营销强，但线下体验渠道匮乏（难找专柜）
E. 营销话术过于专业（门槛高），新手看不懂
F. 没有明显问题
G. 其他:
Q15. 如果您未购买过彩棠，主要阻碍因素是?（Q2选B的请回答）
A. 价格偏高，性价比不如同价位其他国货
B. 担心“营销大于实力”，实际效果不好
C. 没有线下专柜试色，担心色号不合适（底妆类）
D. 包装好看但实用性/便携性存疑
E. 其他:
Q16. 您更希望彩棠未来在推广中突出什么内容?（多选）
A. 更硬核的产品成分与科技背书
B. 更多针对不同脸型/肤质的实用化妆教程
C. 更具性价比的促销组合（如正装送替换芯）
D. 拓展男士彩妆或护肤线
E. 联合知名艺术家/博物馆推出限定联名款
F. 增加线下快闪店或体验中心
G. 其他:
Q17. 对于“新国货”化妆品，您认为彩棠最需要坚持的“国货属性”是?（单选）
A. 高性价比（价格亲民）
B. 更适合中国人肤质/肤色（如橄榄皮、黄皮友好）
C. 蕴含中国传统元素的设计（如陶瓷、园林、书法）
D. 成分安全、温和（符合国内监管高标准）
Q18. 您的性别:
A. 男
B. 女
Q19. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-28岁
D. 29-35岁
E. 36-45岁
F. 45岁以上
Q20. 您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业者
E. 其他
Q21. 您的月均可支配收入:
A. 2000元以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-15000元
E. 15000元以上
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