福州居民吃播带货选择考量对购买意愿影响研究
第一部分：基本信息
1.请问您的性别是？
（1）男
（2）女
2.请问您的年龄属于以下哪个范围？
（1）18岁及以下
（2）19-25岁
（3）26-35岁
（4）36-45岁
（5）46-55岁
（6）56岁及以上
3.请问您目前的职业是？
（1）学生
（2）企业/公司员工
（3）公务员/事业单位人员
（4）个体经营者/自由职业者
（5）退休人员
（6）无业/待业
4.请问您个人的月均收入（包括所有来源）约为？
（1）3000元及以下
（2）3001-6000元
（3）6001-10000元
（4）10001-20000元
（5）20001元以上
5.请问您是否有观看过吃播带货？
（1）是，经常看（每周1-3次）
（2）是，偶尔看（每月1-2次）
（3）否，从未看过
6. 请问您单次观看吃播带货的时长：
（1）15分钟以内
（2）16-30分钟
（3）31分钟-60分钟
（4）60分钟以上
7.请问您因观看“吃播”而产生的消费行为有多少次？
（1）很少会买（每月1-3次）
（2）偶尔会买（每月4-6次）
（3）经常会买（每月7-12次）
第二部分：吃播带货的考量因素
此部分了解您对吃播带货的看法，请依您个人的意见对观看吃播带货时的真实感受，进行回答：非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意。
认知需求
8.我能通过吃播获取到实用的美食信息
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
9.通过吃播，我能学习到菜品的制作方法和技巧
很不同意
1
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5
很同意
10.通过吃播可以观看到食品类商品的特写以及试吃
很不同意
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4
5
很同意
11.主播对食品知识了解的专业程度
很不同意
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5
很同意
情感需求
12.观看吃播过程本身给我带来视觉、听觉上的享受
很不同意
1
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5
很同意
13.主播与粉丝互动的亲切感
很不同意
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5
很同意
14.主播在直播中讲述产品背后的故事，引发我的情感共鸣
很不同意
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5
很同意
15.主播通过幽默的营销方式，能激发我的购买欲望
很不同意
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5
很同意
社交需求
16.我喜欢跟主播和其他观众互动交流
很不同意
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5
很同意
17.观看吃播时让我有归属感和认同感
很不同意
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很同意
18.我会主动分享吃播内容给朋友/家人并讨论
很不同意
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很同意
环境监测
19.吃播帮助我了解当下流行的美食趋势
很不同意
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很同意
20.通过吃播，我能及时获取新店/新品信息，不会错过值得关注的美食
很不同意
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很同意
21.了解吃播动态让我在社交场合有更多话题
很不同意
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很同意
22.吃播的环境布置以及氛围，能激发我的购买欲望
很不同意
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很同意
第三部分：购买意愿
此部分了解您对吃播带货购买意愿，请依您个人的意见对观看吃播带货时的真实感受，进行回答：非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意。
23.我愿意购买主播推荐的食品类商品
很不同意
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很同意
24.吃播带货增加了我的冲动性购买
很不同意
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很同意
25.我愿意向他人推荐通过吃播购买的产品
很不同意
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很同意
26.未来我会持续关注并参与吃播带货购物
很不同意
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很同意
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