上海迪士尼乐园IP营销与游客品牌忠诚度调查问卷


亲爱的游客朋友：
您好！这是一份关于上海迪士尼乐园IP营销对游客品牌忠诚度影响的学术调查问卷。本问卷旨在了解您对迪士尼IP（如玲娜贝儿、达菲和他的朋友们等）的体验感知、游玩价值评价及品牌态度，以探究IP营销与游客品牌忠诚度之间的内在联系。

问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究统计，绝不会泄露您的个人隐私，请您放心作答。您的真实回答对本研究结论的科学性至关重要。

本问卷大约需要占用您3—5分钟的时间。答案没有对错之分，请根据您的实际游玩体验与真实感受如实填写。衷心感谢您的支持与配合！
1. 您的性别？
2. 您的年龄段？
3. 您最近一次前往上海迪士尼乐园的时间？
4. 您前往上海迪士尼乐园的次数？
5. 您通常与谁一同前往上海迪士尼乐园？
6.
迪士尼的IP角色（如达菲、玲娜贝儿）的外观设计对我具有吸引力。
7. 乐园播放的音乐、音效、BGM等与IP氛围搭配协调，让我记忆深刻。
8. 园区的场景布置让我有沉浸式的童话体验。
9. IP角色扮演者们互动自然、有温度。
10. 与IP角色的互动让我感到快乐。
11. 迪士尼IP背后的故事与情感表达能引发我的共鸣。
12. 我认为迪士尼通过IP传递出的正向价值观（勇敢、善良、梦想等）对我有启发。 
13. 我愿意主动参与与迪士尼IP相关的线下活动（如角色见面会、主题巡游等）。
14.  我愿意购买迪士尼IP相关的周边产品（玩偶、服饰、文具等）。
15.  我愿意在社交平台（如微信、微博、抖音、小红书）分享迪士尼IP的相关内容。
16. 我认同自己是迪士尼IP粉丝群体的一员。
17. 通过迪士尼IP，我感受到与其他粉丝之间的归属感。 
18. 整体游玩体验让我感到愉悦与满足。
19. 综合考虑门票与园内消费，我认为上海迪士尼的体验物有所值。
20. IP相关的体验提升了我对迪士尼品牌的好感度。
21. 未来我愿意再次前往上海迪士尼乐园。
22. 我会主动向亲友推荐上海迪士尼乐园。
23. 相比国内其他主题乐园，我会更愿意去上海迪士尼乐园。
24. 我会持续关注迪士尼的新IP、新电影、新活动。
25. 即使门票价格或园内消费有所上涨，我仍愿意再次选择去上海迪士尼乐园游玩。 
26.  您最喜欢的迪士尼IP角色或系列是哪一个？请简单说明原因。（如：玲娜贝儿、达菲等）
27. 您认为上海迪士尼乐园在IP营销方面有哪些可以改进的地方？请提出具体建议。
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