东方墨蘭在茶饮市场中的用户体验调研问卷
您好！我是湖南涉外经济学院网络与新媒体专业的一名学生，感谢您抽出2-3分钟参与本次问卷调查。本次调研旨在了解年轻消费者对新中式茶饮品牌的消费习惯、对“香气”与“东方美学”的感知，以及您对东方墨蘭品牌的真实体验与期待。您的看法和建议将为本研究提供重要指导。本问卷采取不记名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
1. 1. 您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-28岁
D. 29-35岁
E. 35岁以上
2. 2. 您的性别是？
A. 男
B. 女
3. 3. 您目前所在的城市是？
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市（如南京、杭州、成都、长沙、苏州等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
4. 4. 您的职业是？
A. 在校学生
B. 职场新人（毕业1-3年）
C. 职场成熟期（工作3年以上）
D. 自由职业/创业者
E. 其他
5. 5. 您平时购买新中式茶饮（如茶颜悦色、霸王茶姬、喜茶、东方墨蘭等）的频率是？
A. 每周3次及以上
B. 每周1-2次
C. 每月2-3次
D. 偶尔（每月1次或更少）
E. 几乎不买
6. 6. 您购买茶饮时，最看重的因素有哪些？（多选，）
A. 口感与风味
B. 健康/低卡属性（低糖、低脂、鲜奶、0反式脂肪等）
C. 颜值与包装设计
D. 品牌文化与调性
E. 性价比
F. 朋友推荐/社交热度
G. 方便快捷（门店多、外卖快）
7. 7. 您对新中式茶饮的“香气”（如茶香、果香、花香、奶香、焙火香等）敏感吗？
A. 非常敏感，能清晰分辨不同香气层次
B. 比较敏感，能闻到明显的主香调
C. 一般，不太在意香气
D. 完全不敏感
8. 8. 您认为“寻香识茶”（通过香气来认知和选择茶饮）这种概念对您有吸引力吗？
A. 非常有吸引力，愿意为此尝试新品牌
B. 比较有吸引力，会感兴趣了解
C. 一般，不排斥但也不特别在意
D. 没吸引力，更看重其他因素
9. 9. 您对“让东方美学成为可消费的日常”这样的品牌理念怎么看？
A. 很赞同，东方美学应该融入日常生活
B. 有道理，但感觉有些抽象
C. 无所谓，喝茶就是喝茶
D. 不认同，觉得太虚了
10. 10. 您能接受的新中式茶饮单杯价格区间是？
A. 10元以下
B. 10-15元
C. 15-20元
D. 20-25元
E. 25元以上
11. 11. 您是否了解过“东方墨蘭”品牌？
A. 是，且购买过其产品
B. 是，听说过但未购买
C. 否，从未听说过
12. 12. 您对东方墨蘭的第一印象是什么？（多选）
A. 名字好听，有东方韵味
B. 包装/视觉设计有水墨感、很雅致
C. 产品健康低卡、轻盈无负担
D. 门店装修有格调，适合拍照
E. 茶香很特别，能闻到花果香
F. 没印象
13. 13. 您对东方墨蘭“寻香识茶，深研乌龙本味”的品牌主张接受度如何？
A. 非常认同，感觉很专业、有差异化
B. 比较认同
C. 一般
D. 不认同
14. 14. 您对东方墨蘭产品的“香气”体验感受如何？（如青提香、蜜桃香、兰花韵、焙火香等）
A. 非常满意，香气层次丰富、印象深刻
B. 比较满意，能明显感受到主香调
C. 一般，没太注意香气
D. 不满意，感觉香气不够突出或太淡
15. 15. 您对东方墨蘭产品的“低卡轻乳”健康属性满意度如何？
A. 非常满意，喝着没负担
B. 比较满意
C. 一般，没特别感觉
D. 不满意，希望口感更浓郁
16. 16. 您购买或了解东方墨蘭的主要渠道是？（多选）
A. 小红书种草
B. 抖音短视频/直播
C. 微信公众号/朋友圈
D. 微博
E. 朋友推荐
F. 路过门店被吸引
G. 其他
17. 17. 您平时更习惯通过哪种新媒体平台了解茶饮品牌？（多选）
A. 小红书
B. 抖音
C. 微信公众号
D. 微博
E. B站
F. 其他
18. 18. 您更偏好哪种形式的品牌创意内容？（多选）
A. 节气主题海报/壁纸（可作为手机背景）
B. 互动小游戏（H5，可通过吹气、摇手机等操作体验）
C. 情感故事类推文/短视频（如深夜小馆、人间故事）
D. 探店打卡/产品测评
E. 明星/达人推荐
F. 优惠券/福利活动
19. 19. 您对东方墨蘭有什么建议或期待？（开放题）
感谢您的参与！您的回答对我们非常重要！
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