武汉大学生对国潮品牌的消费偏好与动机调查

1. 你的性别是

男女

2. 您所在的年级是？

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您每月的生活费（含所有开销）大致为？

1000以下1000–15001501–20002000以上

4. 您对“国潮品牌”（如李宁、花西子、茶颜悦色、故宫文创等）的了解程度是？

非常了解，经常关注比较了解，听说过一些一般，只知道个别品牌不太了解

5. 您最常购买的国潮品牌品类是？

服饰鞋帽（如李宁、安踏、回力、鸿星尔克）文创/联名产品（如故宫文创、敦煌联名款）食品饮料（如蜜雪冰城、良品铺子、农夫山泉）美妆护肤（如完美日记、花西子、百雀羚）

6. 您购买国潮品牌的主要动机是什么？

性价比高，价格实惠产品质量可靠，性能好支持国货，爱国情怀设计新颖，符合审美

7. 您对“国潮”风格产品的喜爱程度是？

非常喜欢，会主动购买比较喜欢，会优先考虑一般，无所谓不喜欢，觉得过于营销化

8. 您主要通过什么渠道了解国潮品牌？

社交平台（抖音、小红书、B站）朋友推荐线下实体店体验电商平台广告

9. 购买时，您更看重国潮品牌的哪一点？

价格优势品质与口碑品牌形象与故事外观设计与颜值

10. 您认为当前国潮品牌相比国外品牌，最大优势是？

价格更亲民更懂国人需求设计更符合审美售后更方便

11. 您认为当前国潮品牌相比国外品牌，最大短板是？

品牌档次感不足产品质量不稳定创新能力较弱营销过度、噱头多

12. 您会因为某个品牌推出国潮联名款而增加购买意愿吗？

会大幅增加购买意愿会稍微增加购买意愿影响不大，仍看产品本身不会，反而觉得是营销噱头

13. 您会因为“支持国货”的情绪而购买原本不太需要的产品吗？

经常会偶尔会很少会完全不会

14. 您身边同学购买国潮品牌的现象普遍吗？

非常普遍，很多人都在买比较普遍，有一定人群一般，偶尔看到有人买不普遍，很少见

15. 总体而言，您对国潮品牌未来的发展前景持什么态度？

非常乐观，国潮会成为主流比较乐观，但需要更多创新一般，可能只是短期热潮不太看好，热度会消退

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