茶叶直播带货对福建消费者购买意愿之影响研究
1. 请问您是否观看过茶叶直播的相关带货（）如抖音快手淘宝直播等平台的茶叶销售直播）。
是
否（请停止作答）
2. 请问您的性别
男
女
3. 请问您的年龄
20岁以下
21~30岁
31~40岁
41~50岁
51~60岁
61岁以上
4. 请问您的受教育程度
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
5. 请问您的职业
学生
企业职员
机关/事业单位人员
个体经营者
自由职业者
个体户
服务员
农林牧渔业
其他
6. 请问您的个人月收入(学生可按月消费水平填写)：
3000元以下
3001-6000元
6001-9000元
9001-12000元
12001元以上
7. 请问您平时主要喝什么类型的茶叶?
铁观音(闽南乌龙)
武夷岩茶(大红袍、肉桂、水仙等)
福鼎白茶
福州茉莉花茶
正山小种/金骏眉（红茶）
其他
8. 请问您平均每月在茶叶上的消费大约是多少
100元以下
101~500元
501~1000元
1001元到1500
1501元以上
9. 主播专业度
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
我觉得主播对茶叶的产地和制作工艺挺懂的
主播能回答观众提出的茶叶专业问题
看主播泡茶、讲茶，我能学到一些茶叶知识
主播的讲解让我感觉他是一个懂茶的人
10. 直播内容价值
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
直播里能看到真实的茶园或制茶场景，我觉得挺放心的
主播现场冲泡展示茶汤颜色和叶底，让我对品质更有数
直播里讲的茶叶历史或人文故事，我觉得挺有意思的
相比只看图片，直播这种形式让我更了解这个茶
11. 促销刺激
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
直播间“限时秒杀”“最后几单”这种活动，会让我想快点下单
直播间专属的优惠券或折扣让我觉得更划算
看到屏幕上显示“已售x件”，我会有点担心错过
抽奖、送茶叶这些小活动，会让我更愿意留在直播间
12. 信任
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
我觉得主播对茶叶的介绍挺实在的，没有夸大
我相信这个直播间卖的茶叶品质是有保障的
整体来说，我觉得这个直播间值得信任
13. 感知价值
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
在这个直播间买茶，价格对得起品质
除了买到茶，看直播还能学到东西，我觉得挺值
相比于其他渠道，在直播间买茶，让我觉得更划算
14. 地域品牌信任
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
我对福建本地的茶叶（如安溪铁观音，武夷岩茶等）更有好感
如果主播强调是福建本地茶农或茶商，我会更信任一些。
我觉得福建本地人卖的福建茶，口味上更对路
相比外地的茶叶品牌，我更愿意相信福建本地人做的茶
15. 购买意愿
非常不同意
不同意
普通
同意
非常同意
看完直播，我有想下单买茶的冲动
我会把这个直播间推荐的茶加入购物车考虑一下
未来我可能会继续通过直播买茶
我会把这个直播间推荐给身边爱喝茶的朋友
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