关于消费者对乌苏啤酒品牌认知的调查问卷
您好！非常高兴能联系到您参与此项调查，对于您的支持合作表示非常感谢！这是一次学术性的调查，本次调查目的旨在了解消费者对乌苏啤酒品牌的认知。调查以不记名的方式进行，题目无对错之分。同时，我们声明：本调查所收集的数据仅供学术研究之用。我们承诺：对您的回答将绝对保密。请您根据你的实际情况填写调查问卷。再次感谢您的积极参与！
1. 您的性别（ ）
○男
○女
2. 您的年龄
○18岁以下
○18-25岁
○26-35岁
○36-45岁
○46-55岁
○55岁以上
3. 您的职业是？
○学生
○上班族
○教育工作者
○自由工作者
○其他
4. 您的月均可支配收入是？
○1000元及以下
○1001-3000元
○3001-5000元
○5001及以上
5. 近12个月内，您是否有过啤酒饮用经历？【单选，必答】
A. 是（继续作答）
B. 否
6. 近12个月内，您饮用啤酒的频率大约是？【单选，必答】
A. 每周4次及以上
B. 每周2-3次
C. 每月2-3次
D. 每月1次及以内
E. 近12个月仅饮用过1-2次
7. 您日常购买啤酒时，优先考虑的核心因素是？【可多选，必答】
A. 口感风味、酒体品质等产品属性
B. 定价合理性与性价比
C. 线下线上购买的便捷性
D. 品牌知名度与口碑
E. 包装规格与设计
F. 营销活动与推广力度
G. 社交场景适配性
8. 在没有任何品牌提示的情况下，您还能回忆起哪些啤酒品牌？【可多选】
A. 青岛啤酒
B. 雪花啤酒
C. 百威啤酒
D. 乌苏啤酒
E. 燕京啤酒
F. 哈尔滨啤酒
G. 喜力啤酒
H. 科罗娜啤酒
I. 其他
9. 您是否购买/饮用过乌苏啤酒？【单选】
购买/饮用过
从未购买/饮用过
10. 您认为乌苏啤酒的价格【单选】
太高
较高
合适
低廉
11. 您觉得乌苏啤酒的包装怎么样？
经典
新颖
过时
大气
个性化
12. 您通常通过哪些渠道购买乌苏啤酒？对该渠道的购买便利性评价如何？【必答，可多选】
大型连锁超市/商超
社区便利店
烟酒专卖店
餐饮门店/烧烤排档/夜宵店
外卖平台
淘宝/京东/抖音等线上电商平台
其他
13. 您从未购买/未饮用过乌苏啤酒的核心原因是什么？【可多选】
A. 从未接触过品牌相关信息，不了解该品牌（对应促销维度短板）
B. 周边购买渠道少，很难买到（对应渠道维度短板）
C. 不了解产品特点，担心口感不符合喜好（对应产品维度短板）
D. 定价不符合心理预期，性价比不高（对应价格维度短板）
E. 品牌调性与个人喜好不符
F. 其他
14. 综合来看，您认为乌苏啤酒要提升市场竞争力，最需要优化的营销方向是？【可多选】
A. 产品口感、产品线丰富度等产品策略
B. 定价合理性、促销优惠等价格策略
C. 线下线上渠道覆盖、购买便利性等渠道策略
D. 品牌传播、营销活动等促销策略
E. 品牌文化与市场定位
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